第二章

一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

1. 廣告調研是廣告策劃的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.結束

2. 廣告信息所需要的情報信息可以分為兩類，分別是( )。 A. 一手信息和二手信息 B.廣告戰略和廣告策略 C. 廣告創意和廣告設計 D.廣告主信息和消費者信息

3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統稱為( )。 A.廣告策劃 B.廣告調研 C.市場營銷 D.廣告

4.通過觀察、訪談、調查手段獲得的稱為( ) A.二手信息 B.營銷信息 C. 宣傳信息 D.一手信息

5.從調研的樣本規模上講，廣告調研大致可以分為定性調研和( )兩大類。

A.定量調研 B. 市場預測 C.問卷調研 D.定量預測

6.( )的重點在于研究事物進行數量、強度、持續時間長度等，樣本數量必須超過50。 A.定量調研 B定性調研 C. 市場預測 D.專家訪談

7 在廣告調研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內。 A.10% B.15% C. 20% D.5%

8.如果樣本誤差控制在5%以內，按照簡單隨機抽樣的基本原理，樣本應當超過( )個，這樣可信度可以達到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400

9.市場預測是對( )的估計。 A.現在的市場 B.未來的市場 C.過去的市場 D.消費者市場

10.座談會法、頭腦風暴、綜合已將法等屬于( )測量方法。 A.定性 B.定量 C.定時 D.定人

11. 抽樣調查、人口資料預測、購買力資料預測等屬于( )測量方法。 A.定性 B.定量 C.定時 D.定人

12. 廣告策劃所面臨的環境，分為( )兩大部分。

A.經濟環境和社會環境能夠 B.市場環境和文化環境 C.外部環境和內部環境 D. 自然環境和社會環境

13. 政治法律環境屬于( ) A.外部環境 B.內部環境 C.市場環境 D.社會環境

14. 行業分析是對( )的的剖析與研究。 A.已經存在的行業市場 B.未來的行業市場 C. 已經存在的產業市場 D.未來的產業市場

15. 競爭者是指與( )產生競爭關系的組織、機構或個人。 A. 消費者 B. 廣告公司 C.供應商 D.廣告主

16. 狹義的廣告主信息是指客戶的( )。 A.基本信息和背景資料 B.市場狀況 C. 營銷信息 D.經營理念

17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。 A廣告策劃 B. 廣告創意 C. 廣告設計 D. 產品

18.( )是市場細分的基礎。 A廣告策劃 B. 廣告創意 C. 市場調研 D. 產品分析

19.( )是指通過市場細分之后，企業準備以相應的產品和服務滿足消費者需要的一個或幾個子市場。 A目標市場

B. 消費者市場 C. 產業市場 D. 地區市場

20.市場細分的同義概念即( )。 A目標市場分類 B. 消費者市場分類 C. 市場差異化 D. 市場定位

21.( )是企業制定市場差異化策略的前提，也是現代廣告策劃中，選擇目標市場、確定廣告對象的前提。 A市場定位 B. 市場分析 C. 目標市場 D. 市場細分

22.( )即企業向目標市場提供與眾不同的服務內容或服務形式來實現差異。 A產品差異化 B服務差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化

23.( )是通過傳播手段塑造不同的產品形象以產生差別優勢。 A產品差異化 B服務差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化

24.( )即從產品規格、式樣、款式、甚至于質量檔次等方面實現與競爭者的差異。 A產品差異化 B服務差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化

25.持組織機構說的人認為，渠道是指某種產品( )轉移過程中所經過的一切取得所有權或協助所有權轉移的組織或團體。 A生產者向消費者 B消費者向生產者 C.廣告公司向消費者 D.消費者向廣告公司

26.持路徑說的人認為，渠道是指( )從生產者向消費者過程轉移中所經過的，由各中間環節聯結而成的路徑。 A產品或服務 B產品 C.服務 D.商品

27.消費者在決策、購買、使用等過程出現分工，承擔或扮演不同身份的現象即( )。 A消費者認知 B消費者態度 C.消費者決策 D.消費者角色

28.產品的( )是實現消費體驗的最終角色。 A購買者 B推銷者 C.制造者 D.使用者

29.消費者認知即消費者獲得與( )有關的知識或信息的過程。 A購買 B推銷 C.消費 D.使用

30.消費者態度是消費者對商品和商品消費過程有關因素所持有的( )，消費者態度分析是消費者分析中的傳統指標。 A行為 B態度 C. 感受 D. 消費

31.推動消費者心理行為進行的原因稱為( )。 A消費動力 B消費潛力 C.消費需要 D.消費阻力

32.減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為( )。 A消費動力 B消費潛力 C.消費需要 D.消費阻力

33用計算機數據庫的手段構、存儲和管理( )的方式，稱為消費者數據庫。 A廣告主信息 B消費者信息 C.調研信息 D. 供應商信息

34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據。 A廣告媒介信息 B消費者信息 C.消費者數據庫 D.市場定位

35.( )也被稱為態勢分析法，經常被用于競爭對手分析、企業戰略的制定。 A PEST分析法 B 責任管理矩陣 C SWOT 分析法 D 產品生命周期

36.感性與理性訴求結合，強化品牌形象適合( )的消費者態度。 A熱情 B積極 C不關心 D 否定

二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

1. 廣告調研是系統地( )資料的過程。 A 收集 B 整理 C 分析 D 解釋 E 選擇

2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類。 A 一手信息 B 二手信息 C 傳播信息 D 產品信息 E 媒介信息

3. 市場預測主要依據如下四個方面( ). A 相關性 B 慣性 C 類推性 D 概率推斷 E 系統性

4.屬于定性預測方法的有( )。

A 同類類比 B 座談會法 C 綜合意見法 D 因果預測法 E 抽樣調查

5.以下屬于定量預測方法的有( ).

A 替代類比 B 抽樣調查 C 數據普查 D 變量相關分析法 E 購買習慣資料預測

6.以下環境屬于企業外部環境的有( )。 A 政治法律環境 B 經濟環境 C 企業文化 D 資源環境 E 科技環境

7.以下環境屬于企業內部環境的有( )。 A 自然環境 B 社會文化環境 C 企業組織機構 D 價值鏈 E 核心競爭力

8.反映一個國家經濟發展水平的指標有( ) A國民生產總值 B 人均國民收入 C 經濟發展速度 D 經濟增長速度 E 消費者收入水平

9.PEST分析是對( )的分析，簡稱為PEST分析法。 A 政治環境 B 經濟環境 C 社會文化環境 D 科技環境 E 人口狀況

10.行業發展狀況分為三類，分別是( ). A 增長型行業 B 周期性行業 C 防守型行業 D競爭性行業 E可替代行業

11. ( )屬于行業分析的宏觀內容。 A 相關政策 B 市場需求 C 產品結構 D 主要經濟指標 E 產業走勢分析

12.競爭者信息是關于競爭對手( )的總稱 A 背景資料 B 產品信息 C 廣告策略

D 競爭對手的消費者信息 D 未來趨勢

13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。 A客戶名稱 B 市場狀況 C 經營范圍 D 經營狀況 E 營銷計劃

14 廣義上的廣告主信息，主要包括( ) A客戶名稱 B 經營理念 C 市場狀況 D 營銷計劃 E 廣告計劃

15.( )是廣告主信息中的重點。 A 企業的理念 B 消費者信息 C 市場信息 D 營銷計劃 D 廣告計劃

16.產品方面的信息主要包括( ). A產品類別 B 生產流程與技術 C 產品結構與外觀 D 產品價格 E 產品銷售

17.市場細分的指標主要有以下( )三個。 A地理 B 人口 C 心理行為 D 購買行為 E 市場大小

18.以下指標里( )是屬于地理細分。 A 年齡 B 性別 C 城市與農村 D 地區 E 氣候與地形

19.以下指標里( )是屬于人口指標。 A 年齡與性別 B 職業與收入 C 家庭人口 D 社會階層 E 個性

20.以下指標里( )是屬于心理行為指標。 A消費態度 B 消費動機 C 個性 D 忠誠程度 E 年齡與性別

21.市場定位不僅是一種廣告學說，還是( )。 A 廣告宣傳 B 操作策略 C 經營管理理念 D 市場競爭 E 市場預測

22.按照渠道的層級關系，可以分為( )。 A 經銷商 B 三級渠道 C 零級渠道 D 一級渠道 E 二級渠道

23.目前國內的多數渠道都在( )層級上。 A 零級渠道 B 一級渠道 C 二級渠道 D 三級渠道 E 三級以內渠道

24.按照渠道的所有權，可以分為( )。 A 自有渠道 B 合作渠道 C 代理渠道 D 零級渠道 E 零售商

25.國內液態奶市場，可以按照消費者的行為習慣分為( )型消費者。 A高忠誠度 B中度忠誠 C低忠誠度 D富裕 E 小康

（責任編輯：）

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