為了備考2013年廣告師考試，根據2012年廣告師考試大綱，小編特別整理了廣告策劃的考點，這些都是歷年來考試的重點，希望大家提前掌握，以備迎接2013年廣告師考試。

第五章 媒介策劃

大綱要求：

1、分析確定廣告媒介組合與投放策略。

2、根據廣告預算。

3、編制媒介方案。

第一節 媒介指標

考點：

1、量化指標。P131

2、覆蓋率的概念和公式。P131

3、閱讀率的概念和公式。P132

4、收視點成本的概念和公式。P132

5、質化指標。P132

難點：

第二節 媒介策劃

考點：

1、媒介目標的設定。P134

2、設定媒介目標要考慮的因素。P134

3、設定媒介目標要考慮的因素。P135

4、媒介選擇的策略。P136

5、媒介組合的概念、原則、組合方式。P137

6、廣告排期方式。P141

難點：

1、媒介的組合方式。P137

2、媒介目標的設定、媒介策劃流程、媒介選擇。P134

第三節 媒介購買

考點：

1、媒介購買。P143

難點：

第四節 媒介監制

考點：

1、監測的兩個方面。P147

2、日記法的優點和缺點。P147

3、人員測量儀的優點和缺點。P148

4、媒介與廣告的變革。P148

難點：

更多關注：

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（責任編輯：中大編輯）

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