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2014年助理廣告師考試科目《綜合能力與法律法規(guī)》章節(jié)復(fù)習(xí)10

發(fā)表時(shí)間:2014/1/20 12:00:05 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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廣告目標(biāo):是廣告戰(zhàn)略要達(dá)到的目的,也是廣告活動所要達(dá)到目的的具體表現(xiàn)。

◎廣告目標(biāo)市場:就是企業(yè)在整體市場中,選出一類或幾類消費(fèi)者,有針對性的對其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ偈蛊滟徺I本企業(yè)的產(chǎn)品,這樣的消費(fèi)者即企業(yè)的廣告目標(biāo)市場。

◎廣告目標(biāo)市場的定位:是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的

◎市場細(xì)分:就是把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群的市場分類過程。

從地域分布上和從需求分布

◎廣告訴求策略:1理性訴求策略(根據(jù)理性訴求的側(cè)重點(diǎn)不同,可將其

分為一面理訴求和兩面理訴求;根據(jù)理性訴求的方式,可將其分為鼓勵訴

求和恐怖訴求;根據(jù)理性訴求的表達(dá)方式,可分為直接訴求和間接訴求;

根據(jù)理性訴求廣告文案的結(jié)構(gòu),可分為先后法訴求和詳略訴求)2感性訴

求(生活片段性 歌曲型 解決難題型 演出型 幽默型)3理性與感性訴求

交融策略

廣告表現(xiàn)策略:把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息,通過廣告創(chuàng)意,

運(yùn)用各種符號及其組合,以形象的,易于接受的形式表現(xiàn)出來,達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的,就是廣告表現(xiàn)。,是廣告活動的中心環(huán)節(jié)。最終是廣告作品。

1廣告表現(xiàn)的方式:商品信息型 生活信息型 附加價(jià)值型

2成功的表現(xiàn)策略的標(biāo)志:符合AIDMA:能引起注意 喚起興趣 刺激欲望 加

強(qiáng)記憶 促成購買行動(廣告能很快引起注意;能夠引導(dǎo)人們的視線去注意

廣告的主體部分;主要訴求內(nèi)容應(yīng)容易被記憶應(yīng)能引導(dǎo)預(yù)期的聯(lián)想和動機(jī))

◎廣告表現(xiàn)的媒體特征:電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 焦點(diǎn)廣告 郵寄廣告 戶外廣告 交通廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告

◎廣告表現(xiàn)的語言策略:準(zhǔn)確無誤,簡潔精練;生動可感,形象性強(qiáng);個(gè)性突出,合乎規(guī)范;新奇優(yōu)美,針對性強(qiáng)。

◎廣告表現(xiàn)的構(gòu)圖及色彩策略:對比 平衡 比例 統(tǒng)一 節(jié)奏韻律 空白

◎廣告表現(xiàn)的音響策略:噪聲 語言 音樂

◎廣告媒介策略:又稱媒介計(jì)劃,就是把商品的創(chuàng)意或構(gòu)想,針對其目標(biāo),在一定的費(fèi)用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)。

◎媒體選擇策略:到達(dá)率 媒體與創(chuàng)意的關(guān)系 品類關(guān)心度 媒體的自身形象 競爭對手的媒體使用情況 預(yù)算規(guī)模 成本效益

◎媒體選擇策略:是指根據(jù)企業(yè)市場營銷目標(biāo)而制定的具體的廣告媒體傳播目標(biāo)。1與市場銷售目標(biāo)和營銷策略相對應(yīng)的媒體傳播目標(biāo)2建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo)3以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)。

◎消費(fèi)者與目標(biāo)消費(fèi)梯次設(shè)定策略:1目標(biāo)消費(fèi)群受眾的確定2目標(biāo)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)描述3目標(biāo)消費(fèi)群受眾的媒體接觸特征。

◎媒體投資地理性策略:主要是從市場營銷因素考慮的,其實(shí)質(zhì)是從各區(qū)域市場的獲空間來評估各區(qū)域市場的媒體投資價(jià)值,

◎競爭品牌媒體投資策略:在品牌銷售好的地區(qū)市場投入多于競爭者的廣告費(fèi)用;把更多更好的廣告信息與更多更好的促銷手段結(jié)合運(yùn)用;更好的利用營銷傳播組合。

◎廣告時(shí)機(jī)選擇策略是廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘囊豁?xiàng)重要內(nèi)容。

◎影響廣告時(shí)機(jī)選擇的因素:市場地位 產(chǎn)品特點(diǎn) 銷售節(jié)令 注意特點(diǎn) 遺忘規(guī)律 視聽峰谷 企業(yè)能力

◎廣告時(shí)機(jī)選擇策略:是指廣告發(fā)布的具體時(shí)間和頻率的合理安排。

1廣告時(shí)限策略2廣告時(shí)點(diǎn)策略3廣告時(shí)序策略4廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略5廣告頻率策略

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(責(zé)任編輯:vstara)

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