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 廣告運營組織基本崗位職能

廣告主——廣告公司——廣告媒體

廣告主：廣告的發起者，他們根據自身的營銷需求發起廣告，并且承擔廣告目標、廣告進程、廣告費用的總體計劃的確定、管理任務。(P3)

廣告公司：又叫“廣告代理公司”，是廣告活動的策劃者、執行者，它們受廣告主的委托，根據廣告主的要求，負責廣告策劃及其具體計劃的制定、執行任務，負責創意、設計、制作、完成廣告作品，并交付廣告媒介發布。(P3)

廣告媒介：廣告的發布者，它們主要承擔將廣告信息傳達給廣告目標受眾的任務。(P3)

廣告代理：廣告代理人在被代理人授權范圍內，以被代理人名義所從事的直接對被代理人產生權利、義務的廣告業務活動。

廣告代理制：把廣告代理在一定范圍內普遍推行并規范化的制度。

一、廣告主廣告部門的崗位職能(了解★★★)

涉及對內、對廣告公司、對其它公司三個部分

1、 參與制定企業戰略決策，負責規劃廣告計劃部署;

2、 確定在哪種程度上開展廣告活動，以達到企業相應的市場目標;

3、 負責監控市場調查、廣告調查的執行，負責制定廣告目標，負責評估和決策廣告公司提案;

4、 有效選擇和使用廣告代理公司、廣告調查公司、促銷公司、制作公司等

5、 制定廣告預算方案，并取得公司決策層的認可

6、 有效監督、經濟支配廣告費使用

7、 及時與廣告公司溝通，選擇目標市場對應的媒體

8、 督促、協調、整合線上線下活動，配合廣告活動做好公共關系、宣傳、促銷、市場調查等活動

9、 協調、提升廣告部門和廣告人員的專業能力

10、 評估廣告效果及廣告公司、市調公司、公關公司等工作

11、 及時將本部門與外圍委托單位的情況通報給高管

12、 跟蹤監控競爭對手的廣告及其它市場營銷新動向，及時通報主管，建議應對之策

13、 與有關廣告團體保持良好關系

二、廣告公司業務部門(熟悉★★，了解★★★)

創辦廣告代理公司應具備的條件：

① 必須有足夠的資金;

② 必須至少擁有兩種專門人才——業務人才和設計制作人才;

③ 必須有專人負責檢查和監播工作;

④ 必須有責任感;

⑤ 必須對廣告媒體有正確認識，能選擇適當的媒體刊播廣告;

⑥ 必須有保密的職業道德;

⑦ 必須有創造性工作的意愿;

⑧ 必須有科學化的管理體制。

廣告公司組織結構常見類型包括：①團隊式組織結構;②職能式組織結構;③以產品或服務為中心的組織結構;④矩陣式組織結構。

廣告公司業務部門有四個：客戶服務部、創作部、媒介部和市場調查部。

1、 客戶服務部：職能是廣告計劃的制定和實施，進行全面的監督管理。任務包括①溝通業務部門與客戶之間的關系，及②督促業務部門保質、保量、及時完成工作任務。(樣題)

2、 創作部：主要任務是進行廣告創意，并把這些創意制作成廣告作品。

3、 媒介部：制定媒介計劃，購買媒體的空間和時間，與有關媒體部門進行聯絡接洽。

4、 市場調查部：按廣告活動要求開展目標市場調查，為廣告主和廣告公司提供廣告實施前的調查分析，制定廣告計劃和營銷計劃，廣告實施后的效果調查等。

一、媒介組織廣告部門的崗位職能(熟悉★★，了解★★★)

1、 洽談廣告業務

2、 設計、制作、發布廣告

3、 審查廣告內容

4、 制定廣告財務核算

5、 提供調研、反饋和咨詢服務

課后練習題

1、 請根據廣告定義，請分析廣告的基本特性?

2、 請介紹廣告運作及其基本模式?

3、 廣告的三大主體是什么?

4、 現代廣告運作的核心內容是什么?它對應的廣告運作環節是什么?

5、 現代廣告運作的基本模式和幾個基本程序是什么?

6、 什么是廣告代理和廣告代理制?

7、 廣告公司的業務部門有哪些?各自承擔什么職能?

8、 廣告公司的客戶服務部的職能是什么?(樣題)

9、 什么是媒介組織?媒介組織的職能是什么?

10、 媒體選擇廣告公司的條件和標準是什么?

11、 廣告公司的媒介部與媒介組織的職能分別是什么?

12、 請比較廣告主廣告部門、廣告公司的客戶服務部門、媒介公司職能的不同，并分析原因?

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（責任編輯：wrr）

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