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36.消費者從接觸廣告信息到完成購買，往往要經過一段時間，這體現了廣告效果的

A、復合性

B、積累性

C、遷延性

D、間接性

答案：B

37.廣告傳播效果的測評建立在( )上面

A、認知與態度

B、態度與行為

C、行為與認知

D、認知、態度和行為

答案：D

38.廣告到達率是指在一定的廣告發布時期內，

A、接觸廣告的人占的比例

B、接觸廣告的人占基礎人口的比例

C、至少一次接觸廣告的人占特定基礎人數的百分比

D、各次接觸廣告的人數總和與特定基礎人數的百分比

答案：C

39.受眾暴露度是指暴露在一個廣告排期表中的

A、受眾人數

B、受眾總人次

C、受眾接觸廣告的深度

D、受眾接觸廣告的廣度

答案：B

40.記錄受眾暴露度的數據，是

A、不論一個人接觸廣告多少次，只被記錄為一個人

B、一個人接觸廣告幾次，就記錄幾次

C、一個人接觸廣告三次才算有效，才被記錄為一個人

D、一個人接觸廣告至少達到預定的次數，才被記錄為一個人

答案：B

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（責任編輯：wrr）

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