為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業實務復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

2)色彩在平面廣告中應用

設計師在進行平面廣告色彩設計時，首先要明確主色調，然后在這一基礎上把握好主色彩與背景色的對比和調合關系，保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性。

(1)色彩的本色規律：

①廣告色彩的整體效果。廣告的色彩傾向所形成的不同色調給人們留下的印象就量廣告色彩的整體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以此為依據來決定色彩的選擇與反搭配。例如，藥品廣告的色彩大都是白色、藍色和綠色等冷色，這是根據人們心理特點決定的，這樣的整體色彩效果才能給人一種安全與消費者對色彩的心理反映，憑主觀想像設計色彩，其結果必定適得其反。

②主色調的確定。一幅廣告畫面一般是由多個色彩組成的，為了獲得統一的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于主導地們的色彩作為主色，并以此構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。以下列出一些常見商品的廣告主色調方案：

食品類商品：常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養;綠色強調蔬菜、水果等的新鮮;藍色和白色強調食品的衛生或說明是冷凍食品;沉著、樸素的色調說明酒類等的釀制歷史悠久。

藥品類商品：常用單純的冷色調或暖色調。冷灰色適用于消炎、退熱和鎮痛類藥品;暖色用于滋補、保健、營養、興奮和強心類藥品;大面積的黑色表示有毒品;大面積的紅色或黑色并用，表示劇毒藥品。

化妝品類商品：常用柔和、脂粉的中性色彩。例如，具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色表現女性高貴、溫柔的性格特點;男性化妝品則較多用黑色或單純的純色，體現男性的莊重與大方。

五金、機械、儀器類商品：常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現五金和機械產品的堅實、精密或耐用的特點。

兒童用品：常用鮮艷的純色和色相相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

③主體色與背景色的關系。廣告畫面中既然有表現商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系是平面廣告設計中主要的對比關系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統一，多用柔和、相近的色彩或中間色來突出文體色，也可用統一的暗色彩突出較明亮的主體色。背景色彩明度的高低，視主體色明度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮和鮮艷，這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，在處理主體與背景色彩關系時，一定要考慮二者之間的適度對比，以達到主題形象突出、色彩效果強烈的目的。

(2)廣告色彩感情規律的運用：

①運用色彩的華麗感提高色彩商品的身價和檔次。

②利用色彩的冷暖感表現商品的特性。

③運用色彩的明快感使讀者產生愉悅感。一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調和感的色彩具有明快、活潑和愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。

④運用色彩的興奮感刺激讀者注意。色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺，通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或對比強烈的色彩給人以興奮感;相反，藍、藍綠等冷色以及明度、彩度低或對比柔弱的色彩給人以沉靜感;無彩色的灰色和黑色也給人以沉靜感。平面廣告設計中，除一些特別需要冷色的產品外，多數時候是要運用使人興奮的色彩來刺激觀眾的在感官，使觀眾興奮，注重廣告內容，并產生興趣，從面留下深刻的印象。一些以冷色為主色的廣告，可以考慮通過明度及點綴色的對比提高色彩的興奮程度。

⑤運用色彩的味道感增強食品廣告的表現力。人們平常食用的食品本身都有顏色，各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產生味覺的聯想。例如，甜多用粉紅、紅、枯黃等顏色表現;酸多用帶黃味的綠或有點綠味的黃表現;苦用灰褐色、橄欖綠和紫色表現;辣用鮮紅表現;紅、枯黃、檸檬黃是表現美味的色彩。色彩的味道感覺對于平面廣告設計很有意義，通過表現不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產生更具誘人的魅力。

(3)廣告色彩的注目性。從廣告色彩的視覺效果規律來看，明色、純色和暖色系的顏色注目程度高，對觀眾視覺沖擊力強;暗色、純度低和冷色系的顏色注目程度低，對觀眾的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關系，即背景車圖形顏色的搭配。大家在馬路上仔細觀看同樣距離的路牌廣告就不難發現，有的廣告醒目易見，有的則模糊不清。清晰可見的廣告其背景色和圖形色的色彩差距很大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都小。這種差別首先取決于明度對比，其次是色相對比。明度對比強烈且色相對比也強烈的色彩搭配，其注目程度最高;明度對比強、色相對比弱，也同樣具有較高的注目程度;如果只有色相對比，而無明度對比，其注目程度便會大大降低;既無明度對比也無色相對比，就將完全失去注目價值。下面就不同色彩的搭配，提供兩組注目程度高和注目程度低的配色，其中注目程度高的配色分別由逐漸降低;注目程度低的配色分別由逐漸提高。

(4)平面廣告中色彩運用的數量與效果的關系。廣告色彩效果如何，關不與用色多少成正比。色彩研究的權威人士法伯·比蘭認為“不在于使用多少色彩，關鍵在于用得是否恰當”。

上述三大構成要素是平面廣告吵可或缺的部分尤其對于新開發的產品，也就是對于“介紹期”和“成長期”的產品廣告必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費都對廣告中所宣傳的新產品并不了解，而市場上又有眾多競爭對手同類產品，所以完事的廣告內容能讓消費都更清楚地認識該產品，而不至于和其他產品混淆。處于“成熟期”的產品，由于已占據了一定市場，消費都已逐漸認識了該產品并樂于使用，這個暑期的廣告是發球提示性的，廣告要素的運用可側重于插圖形式和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標，其他要素可以從簡或刪除。在加大品牌宣傳暑期廣告的目的就在于千萬一種更集中、更強烈的形象，以加深消費者對產品的認識程度。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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