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第七章    廣告創意

掌握廣告創意的原則和方法，分析廣告創作中的創意思維。

根據不同媒體、不同目標受眾創意的差異性和創意原則，分析評價創意表現方案和創意概念。

形象型廣告創意思維方法;創意構思

第一節 廣告創意的原則

考點：

1、廣告創意的科學規定性的四個具體體現P171

2、廣告創意的創新性和求異性P173

3、廣告創意的藝術性P172

第二節 廣告創意的過程與方法

考點：

1、廣告創意的思維過程P175

2、創意綱要的內容P176

3、創意構思P177

5、廣告創意的思維方法P178

6、頭腦風暴創意思維方法P181

第三節 廣告創意的分析和評價

考點：

1、廣告創意概念的分析。P183

2、廣告創意表現方案的分析與評價P184

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（責任編輯：wrr）

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