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完善知識結構：1藝術史和廣告藝術的知識2市場知識3營銷知識4消費心理學知識5媒體知識6社會學知識7信息學知識。

廣告市場調查的常用技巧：1）問卷設計的基本條件：①問題必須簡明扼要，有較強的信息含概量②問題要符合人們正常的邏輯思維進程，保證獲得對方的答復③問題需具有典型意義，能夠代表一定階段內市場發展的基本趨向④問題要便于評議，分析和綜合說明⑤設計問卷要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或調查內容無關的枝節事項，避免使用多意詞語，避免使用含糊不清的句子，避免采取引導性問題的方式。2）問卷問題設計的基本技術手段：①二項選擇法②多項選擇法③排序法④自由回答法⑤漏斗法⑥比較法⑦文字聯想法。

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（責任編輯：vstara）

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