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16、地理因素具體包括：(p91)

A地區 B氣候 C收入 D國家 E年齡

17人口因素具體包括：(p92)

A地區 B氣候 C收入 D受教育程度 E年齡

18、廣告受眾的基本特點有：(P92)

A復雜性 B互動性 C自主性 D集群性 E攀比性

19、廣告受眾信息接受的需求特征表現在哪幾個方面?(P94)

A需要 B情感 C動機 D記憶 E激勵

20、廣告受眾信息接受的行為規律包括：(P96)

A選擇性注意 B選擇性理解 C選擇性記憶 D選擇性購買 E選擇性反饋

21、根據對某一產品或服務的消費狀態，消費者可分為：(P99)

A倡議者 B現實消費者C潛在消費者 D終端消費者 E生產資料消費者

22、根據消費目的，消費者的消費類型可分為：(P99)

A物質功能型消費 B精神情感型消費 C身份炫耀型消費 D減少失調型消費E自我實現型消費

23、根據消費者的參與程度劃分，消費者的消費類型可分為：(P100)

A復雜性購買行為 B減少失調的購買行為 C身份炫耀型的購買行為

D尋求多樣化的購買行為 E性慣性購買行為

24、影響消費者購買行為的因素有：(P102)

A文化因素 B社會因素 C經濟因素 D個人因素 E心理因素

25、根據調查范圍和調查對象，廣告調查可分為：(P117)

A行銷調查 B既存產品的調查 C廣告調查 D 新產品的調查 E媒介調查

26、下列哪些調查，屬于廣告市場調查?(P118)

A競爭調查 B產品調查 C價格測試 D媒體調查 E主題調查

27、下列哪些調查，屬于廣告傳播調查?(P120)

A廣告作品刊播前的測試 B產品調查 C價格測試 D媒體調查 E主題調查

28、廣告調查常用的定量研究的方法有：(P123)

A觀察法 B實驗法 C問卷法 D文獻法 E訪談法

29、二手信息收集的方法主要有：(P123)

A觀察法 B實驗法 C問卷法 D文獻法 E訪談法

30、廣告傳播策略包括：(P147-164)

A廣告傳播策略 B廣告表現策略 C廣告媒介策略 D廣告調查策略 E廣告時機選擇策略

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