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第六章 廣告目標市場與廣告傳播策略

針對具體廣告業務項目，進行廣告目標市場的定位，選擇合適的廣告傳播策略。

針對具體廣告業務項目，進行廣告目標市場的定位，選擇合適的廣告傳播策略。

廣告時間策略廣告表現策略

第一節 廣告目標市場

考點：

1、廣告目標市場的概念P145

第二節 廣告傳播策略

考點：

1、理性訴求策略P147

2、感性訴求策略P148

3、廣告的表現策略P149

4、廣告表現的媒體特征P150

5、媒體選擇策略P157

6、廣告時機策略(廣告時間策略)P161

7、廣告時序策略P163

8、廣告頻率策略P164

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（責任編輯：wrr）

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