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2014年廣告師考試科目《廣告策劃》目的和要求第五章

發表時間:2013/9/11 9:34:58 來源:互聯網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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第五章 廣告策劃中的市場調查與分析

目的和要求

市場調查與分析為廣告策劃提供重要的前提及科學的依據。通過本章學習,應明確市場調查與分析對廣告策劃的重要性,并掌握市場調查與分析的內容與技巧。

廣告策劃中的市場調查與分析是一種技能性很強的廣告活動,學習時還要特別關注音像教材中企業實際操作的方式方法。

1.識記:產品調查,消費者調查,市場調查,媒體調查,廣告效果調查,市場營銷的微觀環境和宏觀環境,公眾信息,時機信息。

2.掌握: (1)企業市場營銷環境分析的要點;

(2)對目標市場及競爭對手分析的主要內容。

3.應用:熟練地把握獲取信息的途徑,并運用于廣告策劃中。

4.重點:市場調查與分析的方式方法。

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(責任編輯:wrr)

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