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第八章 廣告媒體

1、何謂廣告媒體：在廣告?zhèn)鞑ブ?，凡是能夠承載和傳播廣告信息的介質(zhì)，都可以被稱作是廣告媒體。

2、媒體量化評(píng)估指標(biāo)通常有：視聽率、發(fā)行量、點(diǎn)擊率、毛評(píng)點(diǎn)、暴露度、到達(dá)率、千人成本等。

3、廣告媒體選擇的依據(jù)是媒體選擇是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)。

4、媒體選擇的基本策略：(1)按目標(biāo)市場(chǎng)選擇廣告媒介(2)按產(chǎn)品狀況選擇廣告媒體(3)按消費(fèi)者特點(diǎn)選擇廣告媒體(4)依競(jìng)爭(zhēng)者策略選擇媒體(5)按媒體自身特點(diǎn)進(jìn)行媒體選擇(6)依廣告主自身財(cái)力選擇廣告?zhèn)髅襟w

5、廣告媒體組合的依據(jù)是媒體組合是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效覆蓋。

6、廣告媒體投放策略主要從以下幾個(gè)方面制定:媒體目標(biāo)策略;媒體市場(chǎng)策略;媒體預(yù)算策略;媒體選擇策略;媒體到達(dá)策略;媒體行程策略;媒體投資策略;媒體執(zhí)行方案評(píng)估。

7、媒體計(jì)劃的各個(gè)組成部分：(1)媒體目標(biāo)(2)媒體策略;(3)媒體技巧;(4)媒體購(gòu)買;

8、實(shí)施具體的媒體計(jì)劃過程中，主要考慮的因素有：廣告預(yù)算規(guī)模、媒體效率、媒體可行性、媒體折扣結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)。

9、一個(gè)完整的媒體計(jì)劃方案應(yīng)包括：(1)媒體目標(biāo)(2)媒體策略(3)媒體執(zhí)行方案(4)媒體發(fā)布日程安排

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