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第三章 廣告創意與表現

*重要術語：

廣告創意、創意小組、大創意、頭腦風暴、廣告表現、創意金字塔、植入式廣告、

*“廣告創意與表現”系統表

*思考題：

1、注意USP論(獨特的銷售主張)、品牌形象論、ROI論、廣告定位論、3B原則、病毒式營銷等方面的論述。

2、描述你所理解的廣告創意流程。

3、廣告創意的構思方法。

4、熟悉廣告創意手法，并能運用廣告表現手法分析廣告案例。

5、運用所學知識、原理評析廣告作品。

6、了解廣告創意的基本表現形式。

第四章 廣告文案的寫作

*重要術語：

廣告文案、廣告口號、腳本

*“廣告文案寫作”系統表

*思考題：

1、理解廣告文案審核確認流程，并加以描述。

2、寫作廣告文案時應把握的原則。

3、廣告文案寫作前需要明確的問題。

4、廣告文案的寫作步驟。

5、印刷廣告文案基本結構。

6、廣播廣告文案應注意的問題和寫作要領。

7、練習寫作一份電視廣告腳本。

8、根據所學知識對平面、電視、廣播廣告文案進行評點。

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（責任編輯：wrr）

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