6.奧格威的“品牌形象”理論的核心思想是

A、“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。”

B、“每一個廣告都必須是對個性長期的貢獻。”

C、“品牌的意思是“烙印”，就是說怎樣在消費者心目中留下烙印。”

D、“品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、文化內涵、符號、廣告風格的無形總和。”

答案：B

7.VI的設計流程

A、準備階段→反饋修正階段→策劃發展→設計開發階段→實施

B、準備階段→策劃發展→反饋修正階段→設計開發階段→實施

C、準備階段→策劃發展→設計開發階段→反饋修正階段→實施

D、準備階段→設計開發階段→策劃階段→反饋修正階段→實施

答案：C

8.對廣告代理商創作人員的創意工作提供指導，用于創作工作開始前或作品提案時與廣告主的是

A、營銷戰略《營銷戰略企劃書》

B、廣告戰略《廣告策劃方案》

C、創意策略《創意簡報》

D、執行策略《工作指南》

答案：C

9.為企業各部門和各合作方的工作提供戰略指導的是

A、營銷戰略《營銷戰略企劃書》

B、廣告戰略《廣告策劃方案》

C、創意策略《創意簡報》

D、執行策略《工作指南》

答案：A

10.廣告視覺表現的內容包括

A、圖形、字體、色彩

B、素材、創意、信息

C、產品、品牌、企業

D、策略、主題、目標

答案：A

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（責任編輯：vstara）

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