為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業實務復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

平面廣告設計概述

設計(Design)是一種有目的的策劃活動，平面設計只是其中的一種策劃形式。平面設計是通過視覺元素來傳播設計人員的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳遞給群眾，最終讓人們通過這些視覺元素了解設計人員的設想和計劃。商業平面設計的范圍很廣，包括形象系統設計、字體設計、書籍裝幀設計、包裝設計、海報/招貼設計、POP設計和路牌設計等。

1、印刷類廣告設計

印刷類廣告是以印刷為手段來制作平面廣告常見的形式包括招貼、報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、樣本宣傳廣告和傳單廣告等。

(1)報紙廣告

報紙廣告是刊登在報紙上的廣告。報紙是每日發行的、具有綜合信息的印刷品讀物，有廣泛性和快速性的特點，比較適合于發布時間性強的新產品廣告和快件廣告，如招生、招聘和店慶通知等。考慮到報紙廣告的性質、印刷以及報紙傳達對象的閱讀習慣，在設計時往往更多地注重文稿排版。

報紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設計廣告稿，然后將廣告稿送到報社將其安排在預定刊登的日期里，最后制版印刷發行。

(2)雜志廣告

雜志廣告一般出現在雜志的封面(封一)、封二、封三、封底(封四)以及插頁版面上。相對于其他平面廣告，雜志廣告往往占據整整一頁，視覺干擾少，視覺效果醒目。雜志廣告通常根據雜志的品位，特點采用不同的紙張印刷，對圖片、文字、構圖等方面的要求比較高，因此往往成為人們的收藏對象。雜志廣告的版面設計比較自由，根據廣告特點可采用大空、大密、文字貼邊排列、點線面、力場、方向、韻律、對比等不同手法制造優美的視覺感覺。

(3)直郵(DM)廣告

直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告，是指通過郵寄網絡把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費者手中，常見形式有商品目錄、說明書、價目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過郵政、物流等渠道發送，綜合性報紙的夾報也是很重要的直郵方式之一。

(4)產品樣本

產品樣本是廠商為了向客戶宣傳和推銷產品而印發的介紹產品情況的資料，常見形式包括產品目錄、單項產品說明書、企業介紹和廣告性廠刊。其中，產品目錄介紹廠家業務范圍，列出產品名稱型號，并附有產品外型、規格、用途的簡單介紹;單項產品樣本多以活頁形式印發，對定型產品的型號，技術規格、原理性能、技術參數等作具體介紹，并附有結構圖和照片;產品說明的內容更詳盡，往往列出產品的工作原理、用途、效率、結構特點、操作規程、使用、保養和維修方法等。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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