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第十章 廣告效果研究

廣告效果：是指以廣告作品為載體的廣告信息經過媒介傳播之后，對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接的影響。

定量測定：使用量化的指標來研究廣告效果成為廣告效果的定量測定。

定性研究：使用定性的指標來估計廣告效果又稱廣告效果的定性研究。

廣告效果分類：1.廣告作品的效果;2.廣告傳播的效果;3.廣告的經濟效果。

廣告作品效果：即廣告對象接觸廣告作品之后，在直覺、記憶、理解、需求、愿望、行為習慣等方面的變化。

廣告傳播效果：是指廣告作品在媒介傳播期間，引起傳播指標變化等方面的效果。

廣告經濟效果：是指廣告主發布廣告之后的經濟收益或損失。

注意率：是指注意到該廣告全部信息或部分信息的人數占研究樣本的比例。

閱讀率：廣告對象閱讀過全部信息或部分信息的人數占研究樣本的比例。

美譽度：即廣告作品傳達信息時，廣告對象對廣告產生美好、滿意等方面的情緒性反應。

廣告作品效果研究流程：1.確立研究目的;2.設計研究方案;3.研究材料準備;4.研究場地準備;5.研究實施與控制。

廣告傳播效果研究的主要指標：1.收視率;2.電視消費量;3.接觸度;4.平均到達率;5.廣告千人成本;6.占有率。

廣告對象行為測定法：是通過研究廣告對象接受廣告信息之后在行為方面出現的變化來評價廣告的經濟效果的一種方法。

市場占有率：用廣告主的銷售額占同行業同類產品銷售總額的比例來衡量廣告對市場的開拓能力。

品牌占有率：計算廣告對象購買特定品牌的總頻次占同類市場購買總頻次的比例。

品牌忠誠度：廣告對象接受廣告信息之后，在較長的時間內，繼續重復購買該品牌的習慣和比例。

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（責任編輯：wrr）

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