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第十一章　企業創牌策劃

目的和要求

廣告策劃的核心在于為企業創立品牌。我國民族品牌面臨著強大的競爭壓力，極希望廣告業擔起維護民族品牌的重擔。通過本章的學習考察，要深刻了解民族品牌發展過程中的艱辛，以及所面臨的困難，從而明確廣告策劃的主要任務，掌握品牌經營的策略，同時認識從品牌到名牌的發展道路。

學習中一要結合企業創牌策略，分析解剖企業品牌發展的案例;二要借鑒世界名牌發展的歷史經驗，為我國企業的創牌服務;還要注意觀摩音像教材國內企業創牌策劃的經驗教訓，樹立創出我國名牌產品的信心。

1.明確：品牌，民族品牌，品牌運用，品牌投資，品牌維持，品牌管理，名牌。

2.掌握：(1)品牌經營策略;

(2)如何從品牌到名牌。

3.應用：試聯系一家企業，策劃如何推進企業名牌工程。

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（責任編輯：wrr）

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