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第二章 廣告與營銷推廣組合

根據營銷推廣目標，綜合運用營銷推廣的基本要素，形成營銷推廣組合策略。

按照市場營銷的實際運作流程，運用廣告與其他營銷推廣方式的組合策略，制定營銷推廣方案、廣告策略方案和廣告計劃。

難點：

1、廣告與其它營銷推廣要素的差異

第一節 營銷與營銷推廣的基本要素

考點：

1、營銷的定義及營銷理論的六個方面的變化P35

2、營銷的可控因素和非可控因素P36

3、現代市場營銷的基本流程。P38

4、營銷推廣的基本要素。P39

第二節 廣告與營銷推廣要素的組合

考點：

1、廣告與其它營銷推廣要素的差異P45

2、廣告與其它營銷推廣要素的整合。P50

第三節 營銷推廣組合策略及其方案的制定

考點：

1、影響營銷推廣組合的營銷因素 P53

2、制定營銷推廣組合策略的步驟P54

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（責任編輯：wrr）

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