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21.廣告創意概念應當( )
A、符合總體的營銷戰略和廣告戰略
B、具有沖擊力
C、簡單、新穎
D、傳遞清晰的信息并具有說服力
E、力求突破受眾的接受心理
答案:ABCD
22.常見的戶外媒體包括( )
A、車體
B、路牌
C、候車亭
D、櫥窗
E、海報
答案:ABCD
23.網絡媒體的優勢包括( )
A、互動性
B、傳播主體的多元
C、信息廣泛
D、容量無限
E、受眾可被控制
答案:ABCD
24.選擇單一媒體的常用方法是( )
A、經驗法
B、篩選法
C、媒體條件法
D、產品狀況法
E、市場目標法
答案:AB
25.媒體組合要根據媒體條件,這些條件包括( )
A、媒體特點
B、媒體的傳播效果
C、媒體的權威性
D、媒體的價格
E、受眾接觸媒體的動機和時間
答案:ABCD
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