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第三章 廣告策劃的理論依據

目的和要求

本章的廣告策劃與傳播學原理、市場營銷、消費者行為及文化觀念的關系等內容是廣告策劃學科的理論基礎，應從深層次上理解和明確這些理論依據。

本章內容份量較重，對廣告策劃原理的討論也較深入。通過本章的學習，應能更好地把握現代廣告活動的規律，為全面而深入地掌握廣告策劃的原理包括廣告傳播媒介認識打下良好的基礎。

1.明確：傳播構成，自我傳播，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，信源，媒體，噪聲，市場營銷，市場營銷策略，關心點，廣告文化。

2.掌握： (1)廣告傳播具有哪些基本功能;

(2)廣告策劃與市場營銷策略的關系;

(3)把握消費者行為對廣告策劃的意義;

(4)傳統文化與現代文化在廣告創作中的表現。

3.理解：廣告策劃的四種理論依據，并找出它們之間的聯系與區別。

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（責任編輯：wrr）

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