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第八章 廣告媒體

根據各類廣告媒介的特點，運用廣告媒介選擇與組合的基本原則和策略，進行廣告投放的媒體選擇，并提出廣告媒體組合的具體計劃。

依據媒介市場現狀、變動趨勢和媒體購買、投放流程，有針對性的提出媒體選擇、組合和運用策略。

量化評估指標和質性評估指標

第一節 廣告媒體的分類與特點

考點：

1、廣告媒體的定義與特點P195

2、廣告媒體的類型P195

3、電波與平面媒體的特點P196

4、戶外與直郵媒體的特點：P197

5、網絡媒體的特點P197

6、手機媒體的特點P198

7、廣告媒體的量化評估指標與質性評估指標P198

8、廣告媒體的效益評估指標P200

第二節 廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略

考點：

1、媒體選擇的原則P202

2、媒體選擇的策略P203

3、廣告媒體組合的原則。P206

第三節 廣告投放媒體計劃的制訂與媒體計劃書的撰寫

考點：

1、與媒體計劃有關的3T要素。P209

2、媒體計劃的組成部分P209

3、廣告的排期P212

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（責任編輯：wrr）

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