為了備考2013年廣告師考試，根據2012年廣告師考試大綱，小編特別整理了廣告策劃的考點，這些都是歷年來考試的重點，希望大家提前掌握，以備迎接2013年廣告師考試。

第三章 廣告戰略

大綱要求：

1、依據企業戰略和營銷戰略，

2、制定廣告目標，

3、確定廣告定位并編制廣告預算。

第一節 廣告戰略

考點：

1、廣告戰略相關概念。P73

2、企業戰略、營銷戰略與廣告戰略及廣告策略的關系。P73

3、廣告目標相關概念。P73

4、廣告目標的分類、階段、五個目標。P74

5、廣告定位策略定義。P76

6、廣告媒介策略。P77

7、廣告策略流程分解圖。P79

難點：

1、廣告策略流程分解圖。P79

2、企業戰略P73

3、營銷戰略和廣告戰略之間的關系P73

第二節 廣告定位

考點：

1、定位理論發展階段。P83

2、代表人物和觀點。P83

3、廣告定位策略的重要性(5個)P84

4、常用的定位方法(8個)。P85

難點：

1、廣告定位。P83

第三節 產品生命周期與廣告

考點：

1、產品投入市場銷售到退出市場所表現的周期性過程。P88

2、引入期的廣告策略特點。P88

難點：

第四節 廣告預算

考點：

1、廣告預算概念。P91

2、廣告預算有關的兩個理論。P91

3、利潤最大化原理。P91

4、影響廣告預算的因素(5點)P92

5、廣告預算的方法(選擇題重點)6種方法P94

6、廣告預算分配(五種方法)。P95

7、廣告預算控制P97

難點：

1、編制廣告預算的方式和方法P94

更多關注：

2013年廣告師考試報名時間匯總 廣告師報名條件匯總

（責任編輯：中大編輯）

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