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3數(shù)據(jù)的圖形化（線形圖 餅狀圖 柱形圖）

◎廣告效果測評報告的基本要求：語言簡潔，有說服力，盡量少用專業(yè)詞

匯 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，詳實的資料 對提出的問題有明確的結(jié)論和建議 能讓讀者

了解測評過程全貌

廣告效果測評報告的結(jié)構(gòu)：序言 摘要 引言（測評背景 測評目的） 正文（測評方法 測評結(jié)果 結(jié)論和建議） 附錄

一、廣告活動特征；1、廣告活動的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者2、廣告活動是包括了廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過程3、廣告活動是法定的行為4、廣告活動具有民事活動的一般特點

二、廣告監(jiān)督管理的概念；

廣義廣告監(jiān)督管理是指運(yùn)用司法、行政、子律等手段對廣告活動和廣告行業(yè)的調(diào)整和控制。

狹義的廣告監(jiān)督管理，是指廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)依據(jù)法律和國家有關(guān)規(guī)定，代表

國家對廣告活動實施干預(yù)，控制的過程。

三、廣告監(jiān)督的作用；

1.廣告監(jiān)督管理實踐順應(yīng)了降級發(fā)展和社會主義精神文明建設(shè)需要

2、廣告監(jiān)管直接維護(hù)了國家利益、公共利益、消費(fèi)者合法權(quán)益和公平競爭秩序A.廣告監(jiān)管維護(hù)國家利益B.廣告監(jiān)管維護(hù)社會公共利益C.廣告監(jiān)管維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益D.廣告監(jiān)管維護(hù)公平競爭秩序

四、廣告監(jiān)督管理的職能與機(jī)制設(shè)置

1982年，國務(wù)院發(fā)布（廣告管理暫行條例），第一次以立法形式明確由工商管理部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)管理關(guān)高。各省、自治區(qū)、直轄市的工商行政管理局設(shè)廣告監(jiān)督管理處。省以下工商行政管理機(jī)關(guān)實行垂直管理。

五、現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制；工商監(jiān)管、部門配合、行業(yè)自律、社會監(jiān)督

六、廣告行業(yè)自律你的概述；

1、廣告行業(yè)自律的定義；A廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑，B、廣告行業(yè)自律是國家廣告監(jiān)督管理的重要補(bǔ)充，C、廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障，D、廣告行業(yè)自律是廣告法制環(huán)境的組成部分。

七、廣告協(xié)會的職能與任務(wù)；

廣告協(xié)會是在其會員成分的特點，在相應(yīng)的廣告經(jīng)營領(lǐng)域發(fā)揮，“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”的職能部門。目前，有三家全國性的廣告行業(yè)組織，即中國廣告協(xié)會、中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會

八、廣告行業(yè)自律規(guī)則；

在自律措施方面，對于涉嫌違反法律、法規(guī)的行業(yè)自律規(guī)則的廣告內(nèi)容和行為，任何單位和個人都可以向中國廣告協(xié)會及個地方各級廣告協(xié)會投訴和舉報。

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