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16.下列哪些屬于影響出版物市場需求的“不可控因素”( )。

A.社會文化因素

B.教育因素

C.產品種類

D.人口因素

E.經(jīng)濟因素

答案：ABDE

17.出版單位在制定價格策略時需要考慮的因素是( )。

A.競爭對手的價格策略

B.消費者對價格的接受能力

C.成本的補償

D.促銷手段

E.渠道長短

答案：ABC

18. 在以下法規(guī)中，與著作權有關的是()。

A. 《出版管理條例》

B. 《出版文字作品報酬規(guī)定》

C. 《音像制品管理條例》

D. 《計算機軟件保護條例》

E. 《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》

答案：BDE

19. 以下國際條約中，屬于我國出版行政管理依據(jù)的是()。

A. 《世界人權公約》

B. 《商標國際注冊馬德里協(xié)定》

C. 《伯爾尼公約》

D. 《世界版權公約》

E. 《專利合作條約》

答案：CD

20. 以下應由新聞出版總署審批的變更事項是()。

A. 將某出版社分拆成兩個出版社

B. 出版社更換社長

C. 報刊社擴充業(yè)務范圍

D. 報刊社變更廣告代理單位

E. 報刊變更刊期

答案：AC

三、綜合題

1、什么是目標市場?出版單位分析選擇目標市場時要考慮哪幾個方面的問題?

答：目標市場是出版單位所選擇的打算進入并為之服務的一個或幾個細分市場。它是市場細分的結果和目的。在選擇過程中，主要應考慮五個方面的問題。

(1)細分市場的規(guī)模。細分市場有適度的規(guī)模，才能滿足出版單位生存和發(fā)展的需要。

(2)細分市場的發(fā)展?jié)摿ΑＶ挥芯邆溟L期發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌觯趴梢宰鳛槌霭鎲挝坏哪繕耸袌觥?/p>

(3)細分市場吸引力。是指某一細分市場可以長期提供的贏利率大小。

(4)市場占有率。通過預測研究本單位可能獲得的市場占有率，確定是否選擇作為目標市場。

(5)出版單位自身的目標和資源。目標市場的選擇應符合出版單位長遠發(fā)展目標并應與出版單位自身資源狀況相一致。

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（責任編輯：中大編輯）

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