2019年出版專業(yè)職業(yè)資格考試中級基礎(chǔ)知識精講：第一章 出版概論

§1.1 出版活動

一、“出版”的概念

【出版】是指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行，以傳播科學(xué)文化、信息和進行思想交流的一種社會活動。

古代，人們把出版活動稱為“梓行”、“雕印”、“版印”。

最早在我國使用“出版”一詞：1833年創(chuàng)辦于廣州的中文月刊《東西洋考每月統(tǒng)計傳》的編輯序言。

最早在我國法律文件上使用“出版”一詞：1906年清朝政府頒布的《大清印刷物專律》，但卻把出版物稱為“記載物件”。

1930年，國民政府頒布《出版法》，但未對“出版”下明確定義。

在我國，給“出版”做出明確的定義，是在中華人民共和國成立之后。

在西方，法語和英語中分別在1330年和1450年有了表示“出版”的詞語，他們來源于拉丁語publicare。

二、出版活動的構(gòu)成要素

出版活動三要素：編輯、復(fù)制、發(fā)行

如何看待博客出版、微博出版：①具有很強的個體化特征，不具有作為社會化活動的出版的基本屬性和功能;②具有一定的出版功能，要引導(dǎo)和規(guī)范;③在數(shù)字化時代，出版活動對社會文化生活具有廣泛影響性，已經(jīng)深入到人們的日常生活之中。

三、出版活動的前提是作品。出版界所說的“作品”是指可以被編輯、復(fù)制和通過某種方式能夠發(fā)行的作品。一般又稱為“稿件”。

四、出版活動的特征：

1.文化的記載、傳播、交流和傳承

2.不同勞動的有機結(jié)合：精神產(chǎn)品生產(chǎn)階段的勞動是一種精神勞動(即編輯)， 物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)階段的勞動是一種物質(zhì)生產(chǎn)勞動(即印刷)，出版物產(chǎn)品流通階段的勞動是一種兼有文化傳播意義的商業(yè)勞動(即發(fā)行)。

出版物使用價值的生產(chǎn)過程同時也是出版物價值的產(chǎn)生過程：一方面物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)階段的勞動形成出版物的新增的價值;另一方面，又把作者=編輯的精神生產(chǎn)勞動的價值，以及工具設(shè)備和原材料等物化勞動價值轉(zhuǎn)移到出版物中。

發(fā)行的目的：①將精神文化內(nèi)容向社會傳播;②通過商品交換實現(xiàn)出版物的價值;③依靠商業(yè)勞動，能使凝結(jié)的社會效益和經(jīng)濟效益得到實現(xiàn)。

3.意識形態(tài)屬性

4.經(jīng)濟屬性和產(chǎn)業(yè)屬性：必須在遵循文化發(fā)展規(guī)律的同時，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律。

五、出版活動與社會的關(guān)系：

社會發(fā)展對出版活動有決定性影響;出版活動對社會的政治、經(jīng)濟、科技、文化等的發(fā)展，有巨大的能動作用。

(一)社會發(fā)展對出版活動的決定性影響：

1.社會的政治狀況主導(dǎo)著出版活動的方向。主導(dǎo)作用體現(xiàn)在：

⑴ 通過對出版從業(yè)者思想傾向和政治追求的影響來引導(dǎo)出版活動;

⑵ 運用行政、法律、法規(guī)和政策等手段規(guī)制和引導(dǎo)出版活動。

2.社會經(jīng)濟的發(fā)展為出版活動提供物質(zhì)條件。

3.科學(xué)技術(shù)是出版活動發(fā)展的強大推動力。

4.社會文化的發(fā)展為出版活動提供活力。

⑴ 社會文化的發(fā)展程度和國民的文化素質(zhì)狀況是出版物總體質(zhì)量水平的決定因素。

⑵ 精神生產(chǎn)所需原料只能來自社會。

(二)出版活動對社會發(fā)展的能動作用：

1.對政治發(fā)展的影響：

(1)形成輿論導(dǎo)向。 (2)深化思想政治教育。 (3)促進社會和諧。

2.對經(jīng)濟發(fā)展的影響：

(1)提高勞動力素質(zhì)，促進社會生產(chǎn)力發(fā)展。

(2)傳遞各種社會信息，加快經(jīng)濟發(fā)展速度。

3.對科技發(fā)展的影響：

(1)發(fā)現(xiàn)先進科技成果并組織、促進其迅速傳播和應(yīng)用，使它們盡快變成現(xiàn)實的生產(chǎn)力。

(2)通過對科學(xué)知識的宣傳、普及，提高了全民族的科學(xué)素養(yǎng)和技術(shù)能力。

(3)許多科技讀物在提高人們的科技素養(yǎng)，形成反對迷信、崇尚科學(xué)的社會觀念方面發(fā)揮了積極作用。

4.對文化發(fā)展的影響：

(1)增進文化積累。

(2)推進文化創(chuàng)新。(不僅是出版單位重要的生存、發(fā)展條件，而且關(guān)系到我們國家的文化安全。)

(3)促進文化交流。

§1.2 我國出版工作的指導(dǎo)思想、方針原則和主要任務(wù)

一、出版工作的指導(dǎo)思想：以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀。

【科學(xué)發(fā)展觀的第一要義是發(fā)展，核心是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)，根本方法是統(tǒng)籌兼顧。】

二、出版工作的方針原則：

1.為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)(雙為)：

⑴ 為人民服務(wù)，實質(zhì)上就是堅持以人為本，保障和實現(xiàn)人民群眾的基本文化權(quán)利，使廣大人民群眾共享文化發(fā)展的成果。

⑵ 為社會主義服務(wù)，一是在本世紀頭20年，為全面建設(shè)小康社會服務(wù);二是為構(gòu)建社會主義和諧社會服務(wù)。

繁榮社會主義先進文化，建設(shè)和諧文化，為構(gòu)建社會主義和諧社會做出貢獻，是現(xiàn)階段我國出版工作的主題。

堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，就要弘揚主旋律，提倡多樣化，堅持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

2.百花齊放、百家爭鳴，古為今用、洋為中用(雙百雙用)

3.弘揚主旋律、提倡多樣化：

4.將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合(雙效)

5.堅持質(zhì)量第一

(記憶方法：雙為雙效、雙百雙用、質(zhì)量、多樣)

【主旋律】：從精神層面上來講，最根本的就是社會主義核心價值體系;從實踐層面上來講，最根本的就是全國各族人民在中共領(lǐng)導(dǎo)下走中國特色社會主義道路、全面建設(shè)小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉事業(yè)。

三、我國出版工作的主要任務(wù)

我國出版工作的根本任務(wù)，是促進社會主義先進生產(chǎn)力和先進文化的發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，提高國家文化軟實力。

具體任務(wù)包括：

1.建設(shè)社會主義核心價值體系

2.傳播和積累科學(xué)文化知識

3.弘揚中華優(yōu)秀文化

4.促進國際文化交流

5.滿足和提高人民的精神文化生活：

人民群眾的文化需求分為：一部分是體現(xiàn)人民群眾文化權(quán)益的基本文化需求，另一部分是多樣化、多層次、多方面的文化需求。

滿足基本的，主要通過以政府為主導(dǎo)，以公共財政為支撐，以公益性文化事業(yè)單位為骨干，以全面為服務(wù)對象，以基層特別是農(nóng)村為重點來構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系。

滿足多樣化需求，主要靠市場來滿足。

滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，是出版工作的根本任務(wù)。

【核心價值體系】：宣傳馬列毛鄧、“三個代表”重要思想，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，宣傳中國特色社會主義共同理想，宣傳以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，宣傳社會主義榮辱觀，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，大力推進理論創(chuàng)新，不斷賦予當(dāng)代中國馬克思主義鮮明的實踐、民族、時代特色。

§1.3 出版物 ：已經(jīng)出版的作品，是出版活動的成果。

一、出版物的要素(必須具備三個要素)：

1.具有經(jīng)過編輯加工的以文字、圖形、圖像、聲音或其他符號形式表現(xiàn)的精神文化內(nèi)容，可供閱讀、欣賞。

2.具有承載這些精神文化內(nèi)容的物質(zhì)載體。

3.具有一定量的復(fù)本，可以向公眾傳播。

二、出版物的種類：

(一)根據(jù)出版物總體特征的分類

有六大類：圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物。其中，圖書、報紙和期刊合稱為“紙介質(zhì)出版物”或“印刷型出版物”。最早出現(xiàn)的出版物是圖書，然后是報紙、期刊。

(二)根據(jù)出版物內(nèi)容所屬學(xué)科的分類(根據(jù)中國圖書館分類法進行分類)

(三)從其他角度所作的分類：按所載知識的層次結(jié)構(gòu)不同，分為學(xué)術(shù)研究類、知識普及類、大眾生活類、娛樂類;按內(nèi)容的表現(xiàn)形式劃分，分為文字類、圖畫類、圖文類、聲音類、圖像類、多媒體類等。

三、出版物的特殊性

1.既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品的兩重性，是出版物最重要的特殊性。

2.使用價值與社會效用關(guān)系上的特殊性：有正面和負面社會效用。使用價值與社會效用既可能一致，也可能背離。

3.社會效益與經(jīng)濟效益既可能統(tǒng)一又可能不同甚至對立的關(guān)系，是出版物的特殊性之一。正確處理這兩個效益之間關(guān)系的原則是：將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。

§1.4 出版資源

一、出版資源的概念：

出版資源是出版產(chǎn)品形成過程中必須加以開發(fā)、利用的各種社會資源，包括人才資源、信息資源和物質(zhì)資源。

人才資源由出版者隊伍、作者隊伍等構(gòu)成。

信息資源由出版物的精神文化內(nèi)容、全社會的文化積累、出版單位和出版物的品牌信息以及市場的文化需求信息等構(gòu)成。

物質(zhì)資源由生產(chǎn)各種出版物所需的各種物質(zhì)材料以及各種有形資產(chǎn)構(gòu)成。

二、出版資源的特點：對出版資源的開發(fā)、利用，實際是精神文化的再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。

(一)人才資源的特點：

1.不但包括本行業(yè)的從業(yè)人員，還包括行業(yè)外的作者和特約編輯等專業(yè)人員。

2.既要有較高的政治思想素質(zhì)、文化素養(yǎng)和專業(yè)學(xué)科素養(yǎng)，又要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)營管理才能。不但要求人才個體具有一專多能和善于開拓創(chuàng)新的業(yè)務(wù)能力，還特別強調(diào)人才的多樣性和結(jié)構(gòu)的合理性。

(二)信息資源的特點：已經(jīng)生產(chǎn)出來的出版物，不僅是它的產(chǎn)品，而且常常也是它進行再生產(chǎn)的生產(chǎn)資料，是可以繼續(xù)開發(fā)、利用的信息資源。【再生型資源】

要防止因無序開發(fā)而造成的信息泛濫和污染。

三、信息資源的開發(fā)、利用和維護

(一)開發(fā)和利用的途徑：6種

1.緊跟社會的發(fā)展：廣泛采集各類信息，緊緊跟上社會發(fā)展的步伐，及時把握社會發(fā)展的進步動態(tài)，提出新的出版物選題。

2.整合已有出版物中的信息：對已有信息重新進行整理、加工、組合、編排，可使分散的信息變?yōu)榧械匦畔ⅲ箚我坏淖優(yōu)榫C合的信息，使只有個體效應(yīng)的變?yōu)橛姓w效應(yīng)的信息，從而促進信息資源的擴大和增值。

3.及時更新已有成果：將各種精神文化新成果和已有出版物中的精神文化成果結(jié)合起來，形成新的出版物。

4.著力打造品牌并擴大影響

5.開發(fā)國外資源：關(guān)注國外出版物市場，積極開展著作權(quán)貿(mào)易，努力把自己的市場擴展到國外，同時又不斷從海外引進優(yōu)秀出版物品種。

6.組合運用多種媒體

(二)要注意的問題：5個

1.著力于深度開發(fā) 2.重視調(diào)查研究 3.強化創(chuàng)新意識

4.提高信息把握能力 5.注重信息質(zhì)量并提高其使用價值

(三)信息資源的維護：4項

1.不斷實現(xiàn)信息資源的數(shù)字化 2.不斷更新、優(yōu)化信息資源

3.實現(xiàn)專業(yè)化管理 4.建立信息資源預(yù)警和應(yīng)急機制

§1.5 我國出版業(yè)

一、我國出版業(yè)的特點與構(gòu)成

(一)我國出版業(yè)的特點：5個

1.屬于社會主義思想文化陣地：出版業(yè)是社會主義先進文化的建設(shè)者和傳播者，是先進生產(chǎn)力的創(chuàng)造者和實現(xiàn)者，要為促進經(jīng)濟增長、加強綜合國力、參與國際競爭、培育民族精神、提高人的素質(zhì)、推動社會全面進步，充分發(fā)揮自己基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的作用。它與現(xiàn)代化建設(shè)全局、國家意識形態(tài)安全和社會安定有著十分密切的關(guān)系。其從業(yè)人員要牢固樹立政治意識、大局意識和責(zé)任意識。

2.具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性：要按照價值規(guī)律和社會化大生產(chǎn)的要求組織生產(chǎn)和流通，參與市場競爭，還要善于在市場競爭中把產(chǎn)業(yè)做大、做強，追求社會效益和經(jīng)濟效益的最佳組合。

3.富有文化創(chuàng)意價值：一方面，出版業(yè)通過自己的勞動，向社會傳播著大量的知識和信息，是推動社會文化發(fā)展的重要力量;另一方面，社會文化發(fā)展水平在根本上決定著出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)容資源，從而決定著出版業(yè)的發(fā)展水平。

4.與信息技術(shù)密切相關(guān)：信息技術(shù)是推動出版業(yè)發(fā)展的重要力量。出版業(yè)將信息技術(shù)的最新成果迅速轉(zhuǎn)化為出版生產(chǎn)力。我國出版業(yè)實現(xiàn)了以“光與電”取代“鉛與火”的技術(shù)革命，并在數(shù)字化的道路上不斷取得光輝成就。

5.事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的有機統(tǒng)一：對少數(shù)承擔(dān)政治性、公益性出版任務(wù)的出版單位，繼續(xù)實行事業(yè)體制，由國家重點扶持;其他出版單位逐步轉(zhuǎn)為企業(yè)體制。國家將按照增加投入、轉(zhuǎn)換機制、增強活力、改善服務(wù)的要求，發(fā)展公益性出版事業(yè);按照創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機制、面向市場、壯大實力的要求，發(fā)展經(jīng)營性出版產(chǎn)業(yè)。

(二)我國出版業(yè)的構(gòu)成：各承擔(dān)哪些任務(wù)?

1.出版單位：是從事出版活動的機構(gòu)，包括圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、期刊社和互聯(lián)網(wǎng)出版單位。

2.制作單位：設(shè)立出版物制作單位，必須按照法定程序履行報請審批或備案的手續(xù)。

3.印刷復(fù)制單位：我國對印刷復(fù)制單位的設(shè)立實行許可制度。

4.發(fā)行單位：我國對發(fā)行單位的設(shè)立實行許可制度。

5.出版專業(yè)教育單位

6.科研單位。

出版業(yè)的現(xiàn)狀：①書業(yè)和報業(yè)規(guī)模較大;②期刊業(yè)、音像制品與電子出版業(yè)規(guī)模較小;③數(shù)字出版業(yè)起步晚，發(fā)展迅速，規(guī)模日益擴大。

二、我國出版業(yè)改革與發(fā)展的主要任務(wù)

(一)出版體制改革的主要任務(wù)：6個

1.推進公益性出版單位體制改革，構(gòu)建新聞出版公共服務(wù)體系;

2.推動經(jīng)營性出版單位轉(zhuǎn)制，重塑市場主體;

3.推進聯(lián)合重組，加快培育出版?zhèn)髅焦歉善髽I(yè)和戰(zhàn)略投資者;

①鼓勵和支持擁有多家出版單位的地方、中央部門和單位整合出版資源，組建出版?zhèn)髅郊瘓F公司;

②鼓勵和支持業(yè)務(wù)相近、資源相通的，按照優(yōu)勢互補、自愿結(jié)合原則，跨地區(qū)、跨部門組建出版?zhèn)髅郊瘓F公司;

③鼓勵和支持中央部門和單位的在財經(jīng)、教育、科技、衛(wèi)生、文化等領(lǐng)域組建專業(yè)性出版?zhèn)髅郊瘓F公司;

④鼓勵和支持中央、地方國有出版企業(yè)和中央各部門各單位所屬的進行聯(lián)合重組;

⑤鼓勵和支持國有資本特別是國有大型企業(yè)參與出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的股份制改造。

4.引導(dǎo)非公有制出版工作室健康發(fā)展(確保導(dǎo)向正確、國有資本居主導(dǎo)地位，與非公有出版工作室進行資本、項目等多種方式合作);

5.加快推進現(xiàn)代出版市場體系建設(shè)：

① 實現(xiàn)生產(chǎn)要素的合理流動和資源優(yōu)化配置;

② 實現(xiàn)以資本擴張帶動業(yè)務(wù)擴張、規(guī)模和效益擴張;

③ 形成以道德為支撐，以產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，以法律為保障的誠信體系。

6.擴大對外交流，積極實施“走出去”戰(zhàn)略

(二)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)5個

1.發(fā)展圖書、報紙、期刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài);

2.發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版業(yè)態(tài);

3.發(fā)展動漫、游戲出版業(yè)態(tài);

4.發(fā)展印刷復(fù)制業(yè)：推動發(fā)展快速、按需、高效、個性化數(shù)字印刷;推動印刷產(chǎn)業(yè)從單純加工服務(wù)型向以提高信息增值的現(xiàn)代服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

5.發(fā)展出版流通業(yè)：跨地區(qū)連鎖經(jīng)營、信息化管理和現(xiàn)代物流。

三、我國臺灣地區(qū)、香港和澳門特別行政區(qū)的出版業(yè)

(一)臺灣地區(qū)出版業(yè)：

1. 出版社的設(shè)立實行登記注冊制度。

2. 狀況：有1萬多家出版社，每年出版新書4萬多種;報社2000多家，期刊社5000多家，有流通的期刊社2000多家，經(jīng)常銷售的期刊600多種。發(fā)行量較大的期刊以時事、娛樂、生活時尚、外語、教育、財經(jīng)類為主。

3.分布：出版機構(gòu)多數(shù)為民營，主要集中在北部。大臺北地區(qū)。

4.發(fā)行：圖書批發(fā)公司稱中盤商。連鎖書業(yè)發(fā)達。

5. 最大書展：1987年，臺北國際書展。自1998年起，每年舉辦一屆。1、2月份。

(二)香港出版業(yè)：出版社的設(shè)立實行登記注冊制度。

1.狀況：有500多家圖書出版社，年出版圖書1萬多種。香港既是一個中文出版物市場，也是一個英文出版物市場。是報刊出版較多的地區(qū)。報紙有50多種，期刊有700多種。

2.發(fā)行：不僅經(jīng)營本地出版物，還從事進口業(yè)務(wù)。各類書店、書攤近千家，以銷售中文且成規(guī)模的有50多家書店。“二樓書店”創(chuàng)始于20世紀五六十年代，獨具文化特色。連鎖書店越來越多，“二樓”被擠壓。

3.香港書展：每年一次，7月。由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦。

4.印刷：是世界上最發(fā)達的印刷中心之一。

(三)澳門出版業(yè)：

1.報業(yè)較為突出，圖書、期刊發(fā)展水平較低。

2.包括政府、民間團體和私人主辦的三種性質(zhì)的出版機構(gòu)。主要購買者是圖書館。

3.圖書出版社約150家，年出版圖書數(shù)百種。

§1.6 主要發(fā)達國家出版業(yè)概況

一、 美國出版業(yè)

出版企業(yè)的設(shè)立采用登記制。

兩個較大的發(fā)展時期：一是南北戰(zhàn)爭以后，一是二次大戰(zhàn)以后。

出版中心是紐約、波士頓和費城。是全球規(guī)模最大的出版業(yè)和出版市場。2009年達到501億的規(guī)模，占全球市場份額的21%。

圖書出版是它最大的門類。

全美約有6萬家出版機構(gòu)。

圖書發(fā)行中間環(huán)節(jié)包括：出版社的發(fā)行公司、發(fā)行代理商、獨立銷售代表、批發(fā)商和館配商。批發(fā)商為獨立書店、連鎖書店和圖書館充當(dāng)一站式購書中心的角色。

圖書零售環(huán)節(jié)包括：連鎖書店、獨立書店、庫存書經(jīng)銷商、專門商店以及附設(shè)于藥店、超市和購物中心的售書處。

電子閱讀器是美國出版市場的新寵，電子書的年復(fù)合增長率為71%。

二、 英國出版業(yè)

始于15世紀70年代，以1476年在威斯敏斯特教堂開設(shè)第一家印刷所為標志。到19世紀，形成一個鮮明特色：圖書出口占據(jù)舉足輕重的地位。

是出版大國和強國之一。圖書為最大門類。

全國有5萬多家出版社，90%為中小型出版社。大型出版社主要為跨國傳媒公司。小型出版社和行業(yè)巨頭兩極分化嚴重。

發(fā)行體系涵蓋：發(fā)行代理商、批發(fā)商、零售商三個環(huán)節(jié);零售終端：連鎖店、獨立書店、超市、圖書俱樂部、網(wǎng)絡(luò)書店等。1997年廢除《凈價書協(xié)議》

出版企業(yè)的設(shè)立采用登記制，對外資進入英國出版業(yè)沒有限制。是少數(shù)幾個對印刷出版物免征增值稅的國家之一，但電子和音像制品需繳納17.5%的增值稅。

三、 法國出版業(yè)

全國有3600家出版機構(gòu)。中心在巴黎和里昂。

1982年起，全國實行統(tǒng)一書價制。圖書是最大門類。

發(fā)行：分直接和間接銷售。直接銷售是出版商以公開價銷售給經(jīng)紀人、消費者、團體、政府部門，或以非公開價銷售給圖書俱樂部和零售商(包括書商、超市、百貨商店)。間接銷售是以非公開價，通過代理商、發(fā)行商、批發(fā)商中轉(zhuǎn)后銷售給零售商。1971年，明確代理商和發(fā)行商的職責(zé)。代理商起圖書供應(yīng)代表作用。圖書零售主要通過書店、書亭、圖書俱樂部、郵購公司和送書商。期刊發(fā)行主要依靠報刊代理公司。

對出版活動起一定指導(dǎo)作用。政府設(shè)有“圖書文化基金”，用于促進圖書出口和資助翻譯法國圖書事業(yè)。對圖書、期刊和音像制品征收7%、4%和33.33%的增值稅。對出口書刊免征增值稅，對進口征收7%進口稅，進口音像制品征收3—5.4%。數(shù)字出版還很有限。

四、德國出版業(yè)

15世紀四五十年代，約翰·谷登堡發(fā)明金屬活字印刷技術(shù)。

1650年開始，萊比錫成為德國的文化中心，成為最重要的出版基地。1913年，德國出版圖書3萬種，居世界第一。1990年，僅次于美國，居世界第二。

德國對圖書出版實行扶持政策。稅率7%。實行統(tǒng)一定價制度，《統(tǒng)一定價法》2002年10月1日生效。法規(guī)規(guī)定：嚴格按照定價，擅自打折除以高額罰金;上市10個月后才可打折，且必須公告;俱樂部版不受打折限制，但只針對會員且在新書銷售4個月后，且設(shè)計必須與出版社版區(qū)別。中小型獨立書店有生存空間。零售業(yè)現(xiàn)代化程度極高。

發(fā)行：出版社→中間商→零售商→消費者。中間商類型：訂單中心、出版社配送代理和綜合性中間商(即圖書即時供貨商)。

電子書市場發(fā)展落后于英美。

五、 日本出版業(yè)

17世紀中期，日本民間出版業(yè)形成。主要集中在京都、大阪和江戶。1890年前后，日本年出書種數(shù)僅次于德國。1936年，實行“出版統(tǒng)制”

報紙出版是日本出版業(yè)最大的出版門類。期刊(尤其是漫畫期刊和周刊)第二，第三為圖書出版。中大型出版商同時出版圖書和報刊。出版企業(yè)80%位于東京。

發(fā)行：70余家出版物批發(fā)商，出版商和書店都依賴批發(fā)商。1.5萬家零售書店，分布在火車站到購物中心的各個地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)書店正日益擴展。

§1.7 出版學(xué)概述

一、 出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

【出版學(xué)】：是研究出版活動及其發(fā)展規(guī)律的科學(xué)，其目的是為出版活動提供理論指導(dǎo)。是行業(yè)之學(xué)、領(lǐng)域之學(xué)，屬于應(yīng)用科學(xué)，不是基礎(chǔ)科學(xué)。

二、出版學(xué)的研究對象：出版活動與社會的關(guān)系以及出版活動本身的規(guī)律性。

出版物、出版業(yè)和出版物市場是出版學(xué)研究的三個重要范疇。

出版物、出版業(yè)和出版物市場的矛盾運動，構(gòu)成出版活動的基本規(guī)律。決定了出版活動的性質(zhì)及其特點：

1.決定了出版物既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品、既是文化產(chǎn)品又是文化商品的屬性;

2.決定了出版業(yè)既是文化事業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)的屬性;

3.決定了編輯、復(fù)制和發(fā)行活動之間分工合作的相互關(guān)系;

4.決定了編輯、作者和消費者之間的相互關(guān)系，等等。

三、學(xué)科內(nèi)容：7項

(一)出版與社會的關(guān)系

出版活動與社會政治、經(jīng)濟、科技、文化等的關(guān)系，即其與社會的關(guān)系，是出版學(xué)研究的重要內(nèi)容。

社會政治、經(jīng)濟、科技、文化等對出版活動有著決定性的作用和影響，后者對前者又有巨大的反作用。對兩者關(guān)系的研究，重點是明確出版活動在經(jīng)濟社會文化和科技發(fā)展中的位置和作用，闡述其在整個經(jīng)濟社會文化發(fā)展中的規(guī)律性。

(二)出版物

出版物是出版活動的成果，集中體現(xiàn)了出版活動與社會的關(guān)系，是出版學(xué)研究的重要對象。

1.出版物精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的特點及相互關(guān)系

2.出版物的社會效益與經(jīng)濟效益及其相互關(guān)系

(三)出版業(yè)：出版業(yè)是出版學(xué)研究的主體。

1.出版業(yè)與相關(guān)行業(yè)的關(guān)系

2.出版業(yè)的體制機制：在社會基本制度和經(jīng)濟體制的影響下，按照一定的體制機制運轉(zhuǎn)，形成既與其他行業(yè)具有共性，又有自身特點的體制機制。

3.出版業(yè)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式

出版業(yè)的結(jié)構(gòu)：內(nèi)部結(jié)構(gòu)、地區(qū)布局結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)集中度等市場結(jié)構(gòu)。其中，內(nèi)部結(jié)構(gòu)中的的編輯、復(fù)制、發(fā)行這三大行業(yè)結(jié)構(gòu)是出版學(xué)研究的重要內(nèi)容。出版學(xué)重點研究這三方面活動之間的相互關(guān)系及其一般性的發(fā)展規(guī)律。

(四)出版物市場：對出版物市場的研究是出版學(xué)的重要內(nèi)容。研究重點在于出版物市場體系建設(shè)、出版物市場與經(jīng)濟社會文化的關(guān)系，等等。

(五)出版人才隊伍建設(shè)：重點研究出版人才隊伍在人才結(jié)構(gòu)和知識、技能更新上的特殊要求，揭示出版專業(yè)人才的培養(yǎng)與管理機制的對立統(tǒng)一關(guān)系。

(六)出版管理體制、出版法規(guī)及宏觀管理：出版學(xué)僅僅研究出版宏觀管理，重點是政府如何運用經(jīng)濟的、法律的、行政的手段調(diào)控出版業(yè)的發(fā)展。有關(guān)出版單位經(jīng)營管理的研究是出版企業(yè)管理學(xué)的任務(wù)。

(七)中外出版歷史：認真研究中外出版歷史，總結(jié)歷史經(jīng)驗，并進行中外歷史經(jīng)驗的比較研究，是出版學(xué)的重要內(nèi)容。

四、 出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科：目錄學(xué)、版本學(xué)、校助學(xué)、文獻學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、文化學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等

五、 中外出版學(xué)研究和學(xué)科建設(shè)概況

(一) 中國的出版研究和學(xué)科建設(shè)

有關(guān)古籍整理、圖書管理、版本校勘的古籍：漢代劉向的《別錄》、劉歆的《七略》，南宋鄭樵的《校讎略》;“藝文志”、“經(jīng)籍志”，是古代書目與圖書出版的歷史資料;清代章學(xué)誠的《校讎通義》、紀昀的《四庫全書總目提要》、葉德輝的《書林清話》，提供了更加豐富的出版學(xué)研究資料。

最早使用“出版學(xué)”這個詞的中國人是【楊家駱】。(1931年《圖書年鑒》)

正式提出出版活動理論研究作為學(xué)科來建設(shè)，是改革開放以后。1983年，在廣西桂林召開的中國出版工作者協(xié)會研討會上提出。

(二) 外國的出版研究與學(xué)科建設(shè)

(英)約翰·彌爾頓1644年發(fā)表《論出版自由》，對出版業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

(英)斯坦利·昂溫《出版實況》(“出版圣經(jīng)”，被日本改名為《出版概論》，1926年出版)

(美)小赫伯特S·貝利著《圖書出版的藝術(shù)和科學(xué)》，在美國較有影響。

1969年，日、韓出版學(xué)會成立。

六、開展出版學(xué)研究的重要意義：

1、只有用科學(xué)的理論指導(dǎo)出版實踐，才能樹立正確的出版觀念，不斷適應(yīng)飛速發(fā)展的形勢，積極應(yīng)對來自各方面的挑戰(zhàn);才能正確發(fā)揮出版工作者的智慧和才能，創(chuàng)造性的開展工作，不斷為出版業(yè)的繁榮發(fā)展做出貢獻。

2、只有依靠出版學(xué)的學(xué)科建設(shè)，才能從根本上滿足各方面對出版專業(yè)人才的迫切需要，并使出版專業(yè)人才的素質(zhì)能夠在持續(xù)、正規(guī)的培養(yǎng)中不斷得到提高;

3、只有對出版學(xué)有足夠的理論興趣，才能更加熱愛出版工作，自覺的在出版業(yè)這個大學(xué)校里汲取豐富的營養(yǎng)，才有可能在出版工作崗位上不斷成長，最終成為有精湛造詣的學(xué)者專家。

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