出版專業資格考試中級基礎重點解讀：出版物市場概述

第六章 出版物市場

第一節 出版物市場概述(了解)

一、出版物市場的概念

狹義的出版物市場，是指具有一定的場地和設施的出版物交易市場。

廣義的出版物市場，是指出版物商品交換關系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實現出版物商品交換過程中相互作用而形成的各種關系。

把握：1、出版物市場，是出版物商品交換的場所。

2、出版物市場表現為消費者對某種、某類或全部出版物的現實需求和潛在需求。

3、出版物市場，是出版物交換關系的總和。所謂交換關系的總和，是指與出版物交換相關聯的出版物商品的流通整體，反映了出版物商品流通的全局。

二、出版物市場的構成要素

1、出版物商品的供給者：出版單位、發行單位

2、出版物商品：一，是商品而不是產品;二，數量足夠多。

3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消費者，對紙介質媒體而言就是讀者。需求者形成市場的條件：

(1)有購買動機：也就是促使消費者選擇、購買某種出版物的種種心理因素。

(2)有購買能力：即消費者購買出版物的貨幣支付能力。

(3)達到一定的數量

4、市場信息：生產信息、發行信息、需求信息、價格信息等。

三、出版物市場競爭：

1、品種競爭：及時迅速地為出版物市場提供適合消費者需要的出版物品種，靠品種的創新來占用早期市場，獲得發展。品種競爭是市場競爭的基礎，是最基礎的競爭方式，雖能在一定時期內產生效果，卻不能長期維持一定的市場地位。

2、質量競爭：靠出版物的高質量在同類品種市場中占有領先地位。是市場競爭的重要內容。

3、價格競爭：利用價格的低廉來爭取消費者。是最原始的競爭手段。

4、宣傳競爭：通過增加消費者對產品的認識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個方面：

(1)宣傳力的競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構成的信息傳播能力的競爭。

(2)宣傳藝術的競爭：科學地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。

(3)宣傳速度的競爭：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經營者應變速度的競爭。

5、服務競爭：賣方通過提供各種良好的服務來吸引消費者。

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