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17.出版單位在制定價格策略時需要考慮的因素是( )。

A.競爭對手的價格策略

B.消費者對價格的接受能力

C.成本的補償

D.促銷手段

E.渠道長短

答案：ABC

18. 在以下法規中，與著作權有關的是（）。

A. 《出版管理條例》

B. 《出版文字作品報酬規定》

C. 《音像制品管理條例》

D. 《計算機軟件保護條例》

E. 《信息網絡傳播權保護條例》

答案：BDE

19. 以下國際條約中，屬于我國出版行政管理依據的是（）。

A. 《世界人權公約》

B. 《商標國際注冊馬德里協定》

C. 《伯爾尼公約》

D. 《世界版權公約》

E. 《專利合作條約》

答案：CD

20. 以下應由新聞出版總署審批的變更事項是（）。

A. 將某出版社分拆成兩個出版社

B. 出版社更換社長

C. 報刊社擴充業務范圍

D. 報刊社變更廣告代理單位

E. 報刊變更刊期

答案：AC

三、綜合題

1、什么是目標市場?出版單位分析選擇目標市場時要考慮哪幾個方面的問題?

答：目標市場是出版單位所選擇的打算進入并為之服務的一個或幾個細分市場。它是市場細分的結果和目的。在選擇過程中，主要應考慮五個方面的問題。

(1)細分市場的規模。細分市場有適度的規模，才能滿足出版單位生存和發展的需要。

(2)細分市場的發展潛力。只有具備長期發展潛力的細分市場，才可以作為出版單位的目標市場。

(3)細分市場吸引力。是指某一細分市場可以長期提供的贏利率大小。

(4)市場占有率。通過預測研究本單位可能獲得的市場占有率，確定是否選擇作為目標市場。

(5)出版單位自身的目標和資源。目標市場的選擇應符合出版單位長遠發展目標并應與出版單位自身資源狀況相一致。

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