參考答案及解析

一、單項選擇題

1.

【答案】B

【解析】消費者在購物過程中追求有新鮮感的產品多于滿足其實際需求，屬于社會和文化環境因素中的消費心理。

2.

【答案】B

【解析】在成長期，通過專利權或其他擴產和降低成本的方式來設置阻止競爭者進入行業的“進入壁壘”也非常重要。

3.

【答案】C

【解析】當行業進入成熟期時，市場增長率不高，趨于穩定;各年銷售量之間的變動和利潤增長的幅度較大;市場競爭激烈

4.

【答案】B

【解析】本題A公司要對汽車行業環境進行分析，用于行業環境分析的工具有行業生命周期分析和五力模型分析，所以選項B正確。

5.

【答案】B

【解析】制藥行業要求投入大量的資金來建立公司并進行研究與開發，因而與資金投入相關的投資風險就會阻礙新公司進入該行業，這體現的是資本金投入。

6.

【答案】B

【解析】對于供應商而言，火鍋店是最大的客戶，其購買的數量占供應商產出的很大比例，由此可以得出購買商的議價能力強。

7.

【答案】C

【解析】在確定了消費細分之后，下一步就需要知道消費者的消費動機。例如，商務人士比較偏好快捷的交通方式、方便的行程安排以及舒適的服務，而一般的假期和

（責任編輯：xll）

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