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2011年注冊資產(chǎn)評估考試輔導：無形資產(chǎn)評估講義

三、商標資產(chǎn)的經(jīng)濟價值及評估程序

1.商標資產(chǎn)的經(jīng)濟價值

在于能夠產(chǎn)生超額收益，而不在于其基本功能。

2.商標資產(chǎn)評估的程序 5項

四、商標資產(chǎn)評估方法

1.商標資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的評估

[例 7－5]某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊商標。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價格，每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標目前在市場上有良好趨勢，產(chǎn)品基本上供不應求。根據(jù)預測估計，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預計該商標能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評估這項商標權(quán)的價值。

（1）首先計算其預測期內(nèi)前5年中每年的超額利潤：150×0.5=75（萬元）

（2）根據(jù)企業(yè)的資金成本率及相應的風險率，確定其折現(xiàn)率為10%。

（3）確定該項商標權(quán)價值：

商標權(quán)價值=75×［（1+10%）-1 +（1+10%）-2+（1+10%）-3+（1+10%）-4+（1+10%）-5］+32【（1+10%）-6+（1+10%）-7+（1+10%）-8+（1+10%）-9+（1+10%）-10】

=75×（P/A，10%，5）+32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）

=75×3.7907+32×2.3536 =284.3+75.3167

=359.6167（萬元）

由此確定商標權(quán)轉(zhuǎn)讓評估值為 359萬元。

2.商標許可價值評估

[例7-6]甲自行車廠將紅鳥牌自行車的注冊商標使用權(quán)通過許可使用合同允許給乙廠使用，使用時間為5年。雙方約定由乙廠每年按使用該商標新增利潤的27%支付給甲廠，作為商標使用費，試評估該商標使用權(quán)價值。評估過程如下：

首先，預測使用期限內(nèi)新增利潤總額取決于每輛車的新增利潤和預計產(chǎn)量。對于產(chǎn)量的預測，應根據(jù)許可合同的有關(guān)規(guī)定及市場情況進行。如果許可合同中規(guī)定有地域界限，在預測時必須予以考慮。否則就可能導致預測量過多，引致評估值失實。根據(jù)評估人員預測，每輛車可新增凈利潤5元，第一年至第五年生產(chǎn)的自行車分別是40萬輛、45萬輛、55萬輛、60萬輛、65萬輛。由此確定每年新增凈利潤為：

第一年：40×5=200（萬元）

第二年：45×5=225（萬元）

第三年：55×5=275（萬元）

第四年：60×5=300（萬元）

第五年：65×5=325（萬元）

其次，確定分成率。按許可合同中確定的27%作為分成率。

再次，確定折現(xiàn)率。假設(shè)折現(xiàn)率為14%。

由此，可以計算出每年新增凈利潤的折現(xiàn)值（見表7-3）。

表7-3 　每年新增凈利潤折現(xiàn)值

年份 新增凈利潤額（萬元） 折現(xiàn)系數(shù) 折現(xiàn)值（萬元）

1 200 0.8772 175.442

2 225 0.7695 173.143

3 275 0.6750 185.634

4 300 0.5921 177.635

5 325 0.5194 168.810

合計 880.650

最后，按27%的分成率計算確定商標使用權(quán)的評估值為：

880.65×27%≈237.78（萬元）

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