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本文主要介紹2012年注冊資產評估師考試《資產評估》第七章無形資產評估的串講知識，希望對您的復習有所幫助!!

第五節　商標權評估

一、商標權評估對象的確認

（一）商標及其分類

商標是商品或服務的標記，是商品生產者或經營者為了把自己的商品或服務區別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

1.按照商標是否具有法律的專用全分類。按商標是否具有法律保護的專用權，可以分為注冊商標和未注冊商標。

2.按商標的構成。按商標的構成，可以劃分為文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標等。

3.按商標的不同作用分類。按商標的不同作用，可以分為商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。證明商標是指由某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而有該組織以外的單位或者個人使用于其他商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

（二）商標權及其特點

二、影響商標權價值的因素

（一）商標的法律狀態

1.商標注冊情況。

2.商標權的失效。

3.商標權的續展。

4.商標權的地域性。

5.商標權在特定的商品范圍內有效。

（二）商標的知名度

（三）商標所依托的商品

（四）宏觀經濟狀況

（五）評估目的

（六）類似商標的交易情況

（七）商標設計、廣告宣傳

（八）其它因素

三、商標權的經濟價值及評估程序

1.商標權的經濟價值

2.商標權評估的程序

四、商標權評估方法

（1）商標權轉讓權評估

［例 7－6］某企業有一種已經使用10年的注冊商標。根據歷史資料，該企業近5年使用這一商標的產品比同類產品的價格，每件高0.7元，該企業每年生產100萬件。該商標目前在市場上有良好趨勢，產品基本上供不應求。根據預測估計，如果在生產能力足夠的情況下，這種商標產品每年生產150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預計該商標能夠繼續獲取超額利潤的時間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評估這項商標權的價值。

（1）首先計算其預測期內前5年中每年的超額利潤：150×0.5＝75（萬元）

（2）根據企業的資金成本率及相應的風險率，確定其折現率為10%。

（3）確定該項商標權價值：

商標權價值＝ 75×［（1+10%）-1 +（1+10%）-2 +（1+10%）-3 +（1+10%）-4 +（1+10%）-5 +（1+10%）-6 +（1+10%）-7 +（1+10%）-8 +（1+10%）-9 +（1+10%）-10

＝ 75×3.7907+32×2.3536

＝ 284.3+75.3167

＝ 359.6167（萬元）

由此確定商標權轉讓評估值為 359萬元。

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（責任編輯：中大編輯）

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