2014年管理咨詢師考試復習備考階段，為了幫助考生更好地復習備考管理咨詢師考試科目，小編特搜集整理了2014年企業管理咨詢師考試實務練習題，以供大家訓練，希望對您有所幫助，祝您考試順利！

11.現在有越來越多的消費者通過互聯網來訂購車船機票和購買產品，這要求企業在進行營銷環境分析時要考慮(　)。

A.人口環境因素

B.技術環境因素

C.經濟環境因素

D.社會文化環境因素

12.我國某公司出口的黃楊木核一向用料考究、精雕細刻，以傳統的福祿壽星暢銷亞洲一些國家和地區，后出口至歐美一些國家時，發現銷路不佳。因此，該公司一改傳統做法，采用一般技術，作簡單的藝術雕刻，涂上歐洲人喜歡的色彩，并加上適合于歐美節日的裝飾品，這樣便很快打開了市場。這說明，企業在分析市場營銷環境時，要考慮(　)。

A.教育水平

B.價值觀念

C.宗教信仰

D.家庭類型

13.在競爭者分析中，企業首先要識別競爭者，企業的競爭者是指(　)。

A.生產相同產品的廠家

B.同行業內類似產品的廠家

C.處于不同行業但生產產品可以滿足本企業顧客需求的廠家

D.以上全部

14.復雜多變的市場環境對企業來說，既隱伏著威脅又蘊藏著機會。以下關于環境威脅與市場機會的說法中，正確的是(　)。

A.環境威脅都是不利的，對于企業只有消極的影響

B.市場機會都是有利的，企業要把握全部市場機會

C.當環境威脅出現時，企業只能被動地接受威脅

D.優秀的企業可以將威脅轉化為發展動力，獲取新的市場機會

15.根據“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”，以下說法正確的是(　)。

A.潛在吸引力大、成功可能性小的市場機會屬于理想型市場機會

B.潛在吸引力小、成功可能性大的市場機會屬于穩妥型市場機會

C.潛在吸引力大、成功可能性大的市場機會屬于問題型市場機會

D.潛在吸引力小、成功可能性小的市場機會屬于風險型市場機會

參考答案：

11.B

解析：本題考查宏觀環境分析的內容。

12.B

解析：本題考查宏觀環境分析的內容。

13.D

解析：本題考查對企業競爭者的理解。企業競爭者分為現實競爭者和潛在競爭者。企業不但要從產業競爭的角度去發現那些明顯的、現實的同為一個行業、生產相同產品的競爭者，而且還要注意從市場競爭的角度去發現那些能夠提供某些產品滿足原來屬于本企業顧客需求的競爭對手。

14.D

解析：本題考查環境威脅與市場機會的關系。市場機會是指市場上存在的未被滿足或未被充分滿足的消費需求和一切對企業營銷活動富有吸引力、企業擁有相對競爭優勢的領域或事件。環境威脅是指環境中對企業營銷活動不利的各種發展趨勢或事件。

15.B

解析：本題考查市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣。該矩陣主要用于對市場機會進行價值分析。潛在吸引力大、成功可能性小的市場機會屬于風險型市場機會，潛在吸引力小、成功可能性大的市場機會屬于穩妥型市場機會，潛在吸引力大、成功可能性大的市場機會屬于理想型市場機會，潛在吸引力小、成功可能性小的市場機會屬于問題型市場機會。

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（責任編輯：中大編輯）

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