2014年管理咨詢師考試復習備考階段，為了幫助考生更好地復習備考管理咨詢師考試科目，小編特搜集整理了2014年企業管理咨詢師考試實務練習題，以供大家訓練，希望對您有所幫助，祝您考試順利！

6.大市場營銷在傳統營銷4P理論的基礎上，增加了(　)。

A.分銷渠道和促銷

B.產品和價格

C.價格和公共關系

D.政治力和公共關系

7.關系市場營銷，是一種新型的營銷觀念。關系市場營銷的關鍵是(　)。

A.滿足顧客的需要

B.與顧客建立和發展相互之間的良好關系

C.發展新的顧客

D.開發新的產品

8.整合營銷被認為是跨世紀的營銷新觀念，擁有廣闊的發展前景。整合營銷強調營銷活動中的雙向溝通，溝通的中心是(　)。

A.生產廠家

B.消費者

C.營銷人員

D.其他利益相關者

9.以下關于企業與市場環境的關系的說法，較準確的是(　)。

A.企業不受市場環境變化的影響

B.企業被動地接受市場環境變化的影響

C.企業主動地接受市場環境變化的影響

D.企業不僅能動地接受環境變化的影響，而且利用資源和手段反作用于環境

10.以下選項中，不屬于宏觀營銷環境分析內容的是(　)。

A.經濟環境和自然環境

B.人口環境和技術環境

C.企業自身環境

D.政治法律和社會文化環境

參考答案：

6.D

解析：本題考查大市場營銷理論。大市場營銷是1984年由美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出的。該理論在傳統營銷4P理論(產品ProduCt、價格PriCe、分銷渠道PlaCe、促銷Promotion)的基礎上，增加了“政治力”(PolitiCal Power)和公共關系(PubliCRelations)‘o

7.B

解析：本題考查關系市場營銷。l985年巴巴拉?本德?杰克遜指出現代企業應拋棄傳統的“交易市場營銷”觀念，樹立“關系市場營銷”的新觀念。關系市場營銷強調了以下3點：(1)關系市場營銷的核心是滿足顧客的需要;(2)市場營銷的關鍵是與顧客建立和發展相互之間的良好關系;(3)市場營銷的手段是雙向溝通。

8.B

解析：本題考查整合市場營銷。整合營銷(Integrated Marketing)是由美國市場營銷專家舒爾茲在90年代提出的，在歐美被推崇為“帶領企業走向21世紀的營銷傳播理論”。它強調營銷活動中的雙向溝通，溝通的中心是消費者，而不是企業。

9.D

解析：本題考查市場營銷環境分析。企業生存于復雜、多變的環境之中，對環境具有能動性和反作用，企業應積極、主動地適應環境，并在一定的條件下，能動地改變和創造環境。

10. C

解析：本題考查宏觀環境分析的內容。宏觀營銷環境分析的內容有：經濟環境、人口環境、技術環境、政治和法律環境、社會和文化環境、自然環境。選項C是微觀營銷環境分析的內容。

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（責任編輯：中大編輯）

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