2014年全國管理咨詢師考試時間預計為5月26日，為順應廣大考生考試需求，幫助考生全面剖析2014年的管理咨詢師考試，小編特搜集整理了2014年管理咨詢師考試《企業管理咨詢實務》考點解析，以供大家訓練，希望對您有所幫助，祝您考試順利!

第十一章 市場營銷咨詢

名詞解釋

1、市場營銷：指企業為滿足消費者和用戶的需求、欲望，圍繞企業總體經營目標，而開展的一系列商務活動的過程。市場營銷是企業為顧客提供滿意的商品和服務的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制，以及與市場營銷有關的各項管理工作的總稱。

2、市場營銷管理：市場營銷管理是指對企業為顧客提供滿意的產品和服務的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制，以及與市場營銷密切有關的各項管理工作的總稱。

3、市場營銷組合戰略：市場營銷組合戰略是指根據企業外部環境的變化和目標市場的需求特點，對產品、價格、銷售渠道、促銷等營銷要素和手段進行組合，形成系統化的、特色化的整體營銷的謀劃與方略。

4、企業營銷能力：企業營銷能力是指企業在特定的營銷環境中，綜合體現的決策能力、競爭能力、銷售能力、實現企業目標的能力。

5、促銷組合：促銷組合就是企業為了擴大銷售，把促銷的主要方法——人員推銷、廣告、營業推廣、公共關系，有計劃、有目的地配合起來，綜合運用，形成企業的一套促銷活動。

6、市場戰略咨詢：市場戰略咨詢是指咨詢人員對客戶企業的市場戰略選擇和實施情況作出分析和評價，有針對性地提出改善建議所開展的活動。

7、品牌：商品的名稱，是商品的某一名詞、符號、設計或它們的組合，包括品牌名稱、品牌標志和商標。

8、品牌化：指企業為其產品規定品牌名稱、標志，并向政府主管部門登記的一切業務活動。

9、市場強度：指企業各種產品的市場地位、收益性、成長性、競爭強度以及產品組合的能力。

10、中間商：是生產企業和消費者的中介，在生產和消費間起橋梁作用，包括代理商、批發商和經紀人等。

11、相對市場占有率：指本企業銷售量在若干個最大競爭對手的總銷售量中的比重。

12、市場覆蓋率：是企業產品投放地區數在全市場應該銷售地區數種的比重。

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