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市場分析的基本方式
(1) 企業自主分析
優點:自主分析時間短,無需增加費用。
缺點:不適于消費者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業的市場分析和陌生區域的市場分析。
(2) 委托專業市場分析機構
優點:其結論更加可靠
缺點:成本增加較多,協調配合工作量大,企業信息保密問題等。
現狀:選擇專業咨詢機構進行市場分析的企業越來越多。
(3)選擇專業機構的原則
能力第一的原則。
(4)選擇專業機構的方法
公開招標、邀請招標和比選等方法。
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