市場預測的內容

建設項目市場預測的內容側重在以下三方面:

(1)市場需求預測(有支付能力的需求總量)

(2)市場供應預測(市場的供應能力)

(3)價格預測

價格預測除應考察市場供求狀況以外,還應了解影響產品價格的其他因素。具體包括:

1)項目產品和主要投入品的國內外市場的供需情況、價格水平和變化趨勢;

2)項目產品和主要投入品的成本和運輸費用;

3)新技術、新材料的采用和替代產品的出現對價格的影響;

4)國內外稅費、利率、匯率等的變化以及非貿易壁壘對價格的影響;

5)社會平均利潤率;

6)消費者的購買力水平和價格接受能力等。

市場調查的內容

(l)市場需求調查(產品生產的基本依據)

市場需求量(容量)調查包括：有效需求、潛在需求、需求的增長速度。

(2)市場供應調查

市場供應調查包括：供應現狀、供應潛力以及正在或計劃建設的供應相同產品的項目的生產能力。

(3)消費調查

消費調查包括：產品或服務的消費群體、消費者購買能力和習慣、消費演變歷史和趨勢等。

(4)競爭者調查

競爭者調查包括：調查區域內提供同類及替代產品或服務的主要企業情況，各企業的市場占有率、生產能力、銷售量、銷售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其發展計劃，以及可能的潛在競爭者的情況等。

市場調查方法

(1)文案調查法(又稱二手資料或文獻調查)

文案調查法，指將已經存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式了解所需資料的市場調查。

(2)實地調查法

調查人員通過跟蹤、記錄被調查事物和人物的行為來取得第一手資料的調查方法。

(3)問卷調查法

調查人員通過面談、電話詢問、網上填表或郵寄問卷等方式，了解被調查對象的市場行為和方式，來收集市場信息的調查方法。其核心工作是設計問卷和實施問卷調查。

(4)實驗調查法

實驗調查法指調查人員在調查過程中，通過改變某些影響調查對象的因素，來觀察調查對象消費行為的變化，從而獲得消費行為和某些因素之間的內在因果關系的調查方法。

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