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投資項目管理師考試項目決策精講資料

投資建設項目市場分析

第二章 投資建設項目市場分析

2.1 市場分析的目的與方式

2.1.1 市場分析的目的與內容(掌握)

1 市場分析的目的——解決兩個基本問題：建設項目的必要性、建設項目的建設內容

2 市場分析的主要內容：市場調查、市場預測、營銷戰略研究

出題方式：對組成內容的考察

例題 1市場分析的主要內容不包括( )。

A 市場調查

B 市場預測

C 營銷戰略研究

D 市場戰略研究

答案：D

2.1.2 市場分析的基本方式(熟悉)

1 企業自主分析

2 委托專業市場分析機構

選擇專業機構的原則 選擇的方法

2.2 市場調查

2.2.1 市場調查的內容(掌握)

1 市場需求調查

有效需求、潛在需求、需求的增長速度

2 市場供應調查

供應現狀、供應潛力、正在或計劃建設的供應相同產品的項目生產能力

3 消費調查

4 競爭者調查

2.2.2 市場調查的程序(了解)

1 調查準備階段

1)確定調查目標

2)設計調查方案：對象、項目、時點、實施計劃

3)選擇調查對象

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（責任編輯：中大編輯）

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