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第二節(jié) 基金的銷售渠道

封閉式基金募集完成并成立后規(guī)模固定，開放式基金是開放后投資者隨時可以按基金單位凈值申購和贖回，其營銷是一個持續(xù)的過程。

一、國外基金銷售渠道的狀況

直銷代銷

渠道構成直屬的銷售隊伍獨立的投資顧問

直屬的分支機構網(wǎng)點銀行、券商的銷售網(wǎng)絡

直接推銷基金超市

通過郵寄、電話折扣經(jīng)紀人

渠道特點對投資者財務狀況更了解，對投資者控制力較強對投資者控制力較弱，但有廣泛的投資者基礎

更容易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務方面的不足投資者可得到獨立的顧問服務

易于建立雙向持久的聯(lián)系，提高忠誠度代銷機構有業(yè)績才有傭金，基金管理公司不承擔固定成本

推銷新產(chǎn)品更容易商業(yè)對手對渠道的競爭力提高了代銷成本

(一)銀行

從歷史來看，歐洲大陸的銀行占據(jù)了基金銷售的絕對市場份額。在銀行基金銷售中，定期定額投資計劃占據(jù)非常重要的地位，已成為海外基金銷售的主流模式。

(二)保險公司：非“開放式平臺”，“搭售”

(三)獨立的投資顧問

在國外，大多數(shù)共同基金通過獨立的投資顧問銷售，銀行、證券公司、律師事務所、會計師事務所等作為理財顧問或金融規(guī)劃師，可針對特定投資者的需求提供獨立的咨詢服務，將基金作為投資者資產(chǎn)組合的一部分銷售出去。

截至2007年年底，美國和英國有發(fā)達的獨立理財顧問行業(yè)，歐洲大陸已開始迅速發(fā)展，而印度則剛剛開始。

(四)直銷

一般通過廣告宣傳、直接郵寄宣傳單、直銷人員上門服務以及公司網(wǎng)站等方式使投資者與基金管理公司直接達成交易。

(五)網(wǎng)上交易和基金超市

網(wǎng)上買賣基金 折扣經(jīng)紀人【美國 基金超市】

(六)機構銷售：養(yǎng)老金、保險資金等其他的投資機構

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（責任編輯：中大編輯）

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