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2013年《房地產經紀實務》:市場營銷在企業中的地位

發表時間:2013/8/2 14:12:29 來源:互聯網 點擊關注微信:關注中大網校微信
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1949年以前,中國曾一度引進市場營銷學。1949年以后,由于中國實行計劃經濟,市場營銷學的引進和研究工作整整中斷了30年,直至1978年實行改革開放政策以后才重新從國外引進。

市場營銷學正是一門研究如何在市場上從事經營,克敵制勝的學科。它是一門具有綜合性特點的應用科學,是一門研究企業經營管理的“軟科學”。在美國,最早意識到市場營銷重要性的是包裝消費品公司,然后是耐用消費品公司,之后便是工業設備公司。對市場營銷地位及其重要性認識較晚的有鋼鐵業、化工業、造紙業等。進入20世紀80年代以來,服務行業尤其是航空業、銀行業等逐漸接受了市場營銷思想。近年來,保險業、證券業也已經意識到市場營銷的重要性并逐漸產生興趣。

在企業內部,營銷職能也由過去的不重要變為與其他職能同等重要甚至更加重要

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(責任編輯:中大編輯)

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