產品組合和產品線策略.

(一)產品組合

產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品的總和。產品組合中的產品線是指相關聯或相似的一組產品。一個企業的產品組合具有一定的寬度、長度、深度和一致性。

2.產品組合的長度(Length)是指企業所有產品線中的產品項目的總和。

3.產品組合的深度(Depth)是指每一種產品的花色、口昧、規格的多少。

4.產品組合的一致性(Consistency)是指各個產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道或其他方面相關聯的程度。

(二)產品線策略

產品線策略的主要內容是產品線的長度決策。所謂產品線的長度，是指產品線中產品項目的數目，多則長，少則短。

企業通常用兩種方式有計劃地增加產品線的長度，即產品線延伸和產品線填充。

產品線延伸策略是一種突破原有經營范圍，使產品線加長的產品線策略，它包括三種不同方向的延伸

向下延伸策略，即原來生產經營中高檔產品的企業逐漸增加一些較低檔的產品。

向上延伸策略，即原來生產經營中低檔產品的企業逐漸增加一些較高檔的產品。

雙向延伸策略，即定位于市場中端的企業決定同時向高端和低端兩個方向延伸其產品'線。

產品線填充是一種在現有經營范圍內增加新的產品項目的策略。

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