精品91麻豆免费免费国产在线_男女福利视频_国产一区二区三区小向美奈子_在教室里和同桌做校园h文

2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商管理專業(yè)強(qiáng)化講義(38)

發(fā)表時(shí)間:2013/3/22 10:15:06 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
關(guān)注公眾號(hào)

本文為2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試工商管理專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)的備考強(qiáng)化必看知識(shí)點(diǎn),希望本文能夠幫助您更好的全面?zhèn)淇?/font>2013年經(jīng)濟(jì)師考試!!

三、名牌效應(yīng)

(1)聚合效應(yīng)。使企業(yè)聚合了人、財(cái)、物等資源。

(2)磁場(chǎng)效應(yīng)。像磁石一樣吸引消費(fèi)者,形成消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。

(3)衍生效應(yīng)。不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

(4)內(nèi)斂效應(yīng)。名牌會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。

(5)宣傳效應(yīng)。名牌形成后,就可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲,宣傳地區(qū)形象,甚至宣傳國(guó)家形象。

(6)帶動(dòng)效應(yīng)。對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng),對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì),甚至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。

(7)穩(wěn)定效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí),名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì),另一方面起到了穩(wěn)定人心的作用,使人、財(cái)、物等社會(huì)資源不至于流走。

負(fù)面效應(yīng):一是名牌會(huì)引來眾多的仿冒者,給企業(yè)造成很大的麻煩,甚至使名牌名聲掃地;二是品牌成名后,受關(guān)注度提高,形象維護(hù)難度加大,一旦維護(hù)不當(dāng),出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià),將對(duì)名牌的信譽(yù)產(chǎn)生不利影響。

四、品牌戰(zhàn)略

(一)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌,將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容。

(1)品牌化決策。品牌化決策是品牌的屬性問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌,是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌。

(2)品牌模式選擇。品牌模式選擇是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌,是聯(lián)合品牌還是主副品牌。

(3)品牌識(shí)別界定。品牌識(shí)別界定是確立品牌的內(nèi)涵,也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象,它是品牌戰(zhàn)略的重心。它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別三個(gè)方面規(guī)范品牌的思想、行為、外表等內(nèi)外含義,其中包括以品牌的核心價(jià)值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別。

(4)品牌延伸規(guī)劃。品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定,明確未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸。在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下,謀求品牌價(jià)值的最大化。

(5)品牌管理規(guī)劃。品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

(6)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立。

(二)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)

(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值。

(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效。

相關(guān)文章:

中大網(wǎng)校經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)專題3.11—3.15

2013年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)強(qiáng)化講義匯總

關(guān)注:經(jīng)濟(jì)師考試成績(jī)查詢 合格標(biāo)準(zhǔn) 合格證書領(lǐng)取  招生方案

輕松通過經(jīng)濟(jì)師職稱評(píng)審,可同時(shí)參與中大網(wǎng)校舉辦的職稱英語網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)

(責(zé)任編輯:中大編輯)

2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁
最近更新 考試動(dòng)態(tài) 更多>

近期直播

免費(fèi)章節(jié)課

課程推薦

      • 經(jīng)濟(jì)師

        [協(xié)議護(hù)航班-不過退費(fèi)]

        7大模塊 準(zhǔn)題庫(kù)資料 協(xié)議退費(fèi)校方服務(wù)

        1400起

        初級(jí) 中級(jí)

        761人正在學(xué)習(xí)

      • 經(jīng)濟(jì)師

        [沖關(guān)暢學(xué)班]

        5大模塊 準(zhǔn)題庫(kù)資料 協(xié)議續(xù)學(xué)校方支持

        980起

        初級(jí) 中級(jí)

        545人正在學(xué)習(xí)

      • 經(jīng)濟(jì)師

        [精品樂學(xué)班]

        3大模塊 題庫(kù)練習(xí) 精品課程

        680起

        初級(jí) 中級(jí)

        445人正在學(xué)習(xí)