初級經濟師考試試題及答案由2011年中國經濟師考試網匯編整理

2011年初級經濟師考試輔導：市場營銷與品牌建設

第四節 品牌與品牌戰略概述

一、品牌內涵

1.概念---企業所提供的商品或服務的綜合標識。有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。品牌的建立取決于品質、形象、服務。

2.特征

(1)識別性

(2)象征性

(3)排他性

(4)風險性

(5)工具性

(6)價值性

例題18：屬于品牌的含義有()

A屬性 B利益 C價值 D文化 E個性

答案：ABCDE

3.分類

(1)輻射區域----區域、國際、國內品牌

(2)市場地位----領導型、挑戰型、追隨型、補缺型品牌

(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

(4)價值指向----功能價值、精神價值品牌

(5)使用主題----制造商和中間商品牌

(6)用途----生產資料和生活資料品牌

(7)價格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌

(8)屬性----產品、企業、組織品牌

(9)知名度----馳名、著名、名牌、優質、合格、不合格產品

(10)行業品牌

例題19：制造商和中間商品牌是按()進行分類

A輻射區域 B市場地位 C生命周期 D使用主題

答案：D

二、品牌作用

1.對企業作用

(1)存儲功能

(2)維權功能

(3)增值功能

(4)形象塑造功能

(5)降低成本功能

2.對消費者的作用

(1)識別功能

(2)導購功能

(3)降低購買風險功能

(4)契約功能

(5)個性展示功能

例題20：品牌對企業的作用有()

A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D識別功能 E導購功能

答案：ABC

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