運輸產品品牌、類型及產品生命周期

一、運輸產品品牌

（一）品牌：產品整體概念的重要組成部分

1.有形產品：產品品牌

2.運輸產品：企業品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明顯的心理特征

（2）具有重要價值的資產

（3）一面旗幟

（4）購買導向

（5）精神境界和心理享受

（6）社會經濟發展的典型標本

2.運輸業品牌效果

（1）決定于一定的詞語、標記、廣告標識語以及品牌媒介對這些要素的應用

（2）衡量不同運輸方式的品牌資產是困難的，但運輸消費者對運輸方式及企業的偏好是可以通過調查得出的

二、運輸產品類型與產品生命周期

（一）運輸產品類型

1.產內運輸（企業自有運輸）

2.社會運輸

（1）按運輸對象分：貨物運輸產品、旅客運輸產品

（2）按運輸速度分：不同速度等級的運輸產品

（3）按地理區位分：國際間、城際間、城市交通運輸產品

（4）按運輸距離分：長距離運輸產品、中距離運輸產品、短距離運輸產品

（二）運輸產品的生命周期

1.產品生命周期

（1）4個階段：產品導入期、成長期、成熟期、衰退期

（2）產品生命周期曲線

重點掌握“雙周期生命曲線”（圖3—12）和“扇形生命周期曲線”（圖3—13）

2. 運輸產品生命周期

（1）經歷了不同發展階段

（2）運輸產品性能不斷改善、提高

經濟師考試準題庫|免費刷題

編輯推薦：

2017經濟師考試網絡課程試聽 |經濟師試題庫

2016年經濟師考試真題及答案全國發布

2016年度經濟師考試成績查詢時間及入口匯總

2017年經濟師考試教材及輔導書 |2017報考指南

（責任編輯：xy）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁