初級經濟師考試試題及答案由2011年中國經濟師考試網匯編整理

2011年初級經濟師考試輔導：市場營銷與品牌建設

三、品牌維護

企業、政府、消費者都是品牌維護的主體。

1.品牌保護

(1)法律保護

(2)政策支持----政策規劃、物質精神支持、監管

(3)企業維護

2.品牌完善

(1)質量管理

(2)品牌CI導入

①MI理念識別----企業思想系統

②VI視覺識別----品牌視覺系統

③BI行為識別----行為規范系統

3.品牌誠信----產品質量信用是品牌誠信的基本要求

4.品牌管理

(1)品牌經理制

(2)品牌管理委員會

5.品牌創新

(1)技術創新

(2)管理創新

(3)文化創新

例題24：()是品牌誠信的基本要求

A 知名度 B產品質量信用 C 企業規模大小 D 產品線多少

答案：B

四、品牌拓展

1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

優點：

(1)利用產品優勢，拓展業務領域

(2)借助品牌忠誠，減少新產品成本

(3)借助品牌優勢，擴大企業規模

(4)利用品牌延伸，增強競爭力

缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業發展，以及損害品牌形象。

2.差異化競爭

3.磁場效應和光環效應

4.導入新產品

5.決勝未來

(1)成功品牌是企業重要資本

(2)品牌競爭是國家實力的競爭

例題25：品牌延伸的特點有()

A利用產品優勢，拓展業務領域 B借助品牌忠誠，減少新產品成本 C借助品牌優勢，擴大企業規模

D利用品牌延伸，增強競爭力 E盲目進入陌生領域，可能損害品牌形象

答案：ABCDE

相關新聞：

2011年初級經濟師考試輔導：市場營銷與品牌建設匯總

2011年初級經濟師考試輔導：工商企業組織結構匯總

2011年初級經濟師考試輔導：民法基礎知識匯總

2011年初級經濟師考試輔導：質量與質量管理知識點匯總

經濟師考試報考指南|經濟師考試報名|經濟師網校輔導|經濟師考試用書

（責任編輯：）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁