根據報名參加中大網校經濟師培訓學員在復習過程中遇到的問題以及網校名師的講解，本站特別做了整理，以方便大家更好的備考2012年經濟師考試。以下問題出處[中級經濟師考試工商管理強化班]。

學員提問：老師在講解中有這樣一句話：行業生命周期的形成期，顧客對產品的需求比較大， 教材上說：此時某一行業剛出現，企業在營銷上著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解，到成長期顧客對產品已有認識，市場迅速擴大，請教老師，這個問題怎樣表述更準確?

名師答疑：形成期是產品剛剛進入市場，需要讓顧客認識。

成長期是市場對產品已經有了認識，并大量需求。

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(二)行業環境分析(重點)

1.行業生命周期分析

行業生命周期是行業演進的動態過程。同任何事物一樣，每一行業都有自己產生和衰退的過程。行業生命周期分成四個階段。

(1)形成期。是指某一行業剛出現的階段。在此階段，有較多的小企業出現，因為企業剛建立或剛生產某種產品，忙于發展各自的技術能力而不能全力投入競爭，所以競爭壓力較小。研究開發和工程技術是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解。

(2)成長期。進入成長期，行業的產品已較完善，顧客對產品已有認識，市場迅速擴大，企業的銷售額和利潤迅速增長。同時，有不少后續企業參加進來，行業的規模擴大，競爭日趨激烈，那些不成功的企業已開始退出。市場營銷和生產管理(提高質量和降低成本)成為關鍵性職能。

(3)成熟期。進入成熟期后，一方面行業的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至會開始下降;另一方面行業內部競爭異常激烈，合并、兼并大量出現，許多小企業退出，于是行業由分散走向集中，往往只留下少量的大企業。產品成本控制和市場營銷的有效性成為企業成敗的關鍵因素。

(4)衰退期。到了衰退期，市場萎縮，行業規模縮小，行業中留下的企業越來越少，競爭依然很殘酷。這一階段的行業就是所謂的“夕陽行業”，可能延續一段較長的時間，也可能迅速消失。

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（責任編輯：中大編輯）

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