二、宏觀環(huán)境分析

戰(zhàn)略環(huán)境分析是企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎，其任務是根據(jù)企業(yè)目前的市場“位置”和發(fā)展機會來確定未來應該達到的市場“位置”。戰(zhàn)略環(huán)境分析主要包括：宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和企業(yè)內部環(huán)境分析(多選題)。其中宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析屬于外部環(huán)境分析。

例題：

【例題1·單選題】(2006年試題)對企業(yè)外部環(huán)境的分析可以分為(　)兩個層次。

A.宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析

B.宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析

C.人文社會環(huán)境分析和自然環(huán)境分析

D.政治法律環(huán)境分析和自然環(huán)境分析

解析：B

【例題2·多選題】企業(yè)外部環(huán)境分析主要包括(　)。

A.宏觀環(huán)境分析

B.微觀環(huán)境分析

C.行業(yè)環(huán)境分析

D.社會環(huán)境分析

E.文化環(huán)境分析

解析：AC

【例題·多選題】企業(yè)宏觀環(huán)境主要包括(　)等宏觀因素。

A.政治

B.經濟

C.財政貨幣政策

D.技術

E.社會文化

解析：ABDE 其中C屬于經濟因素內。

宏觀環(huán)境分析包括：政治環(huán)境分析、法律環(huán)境分析、社會文化環(huán)境分析、經濟環(huán)境分析和科學技術環(huán)境分析。(多選題)

(一)政治環(huán)境分析

政治環(huán)境分析主要分析國內的政治環(huán)境和國際的政治環(huán)境。具體包括：

1.企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況

2.政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性

3.政府對企業(yè)行為的影響

此外，國際政治形勢及其變化，主要包括：國際政治局勢、國際關系、目標國的國內政治環(huán)境等。

(二)法律環(huán)境分析

1.法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經營密切相關的經濟法律法規(guī)。

2.國家司法執(zhí)法機關。在我國主要有法院、檢察院、公安機關以及各種行政執(zhí)

法機關。

3.企業(yè)法律意識。

4.國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內法律環(huán)境。

(三)社會文化環(huán)境分析

宏觀環(huán)境中的社會文化因素主要包括兩大類，即人口統(tǒng)計因素和文化方面的因素。

1.人口環(huán)境

(1)人口數(shù)量。一個國家或地區(qū)的人口總量決定著該國家或地區(qū)許多行業(yè)的勞動力供給狀況和潛在市場容量。

(2)人口的地域結構。人口的地域結構同產業(yè)結構有密切聯(lián)系。

(3)人口質量。主要指人口的身體素質、思想道德素質和文化科學技能素質。

2.文化因素

(1)文化傳統(tǒng)。文化傳統(tǒng)對企業(yè)的影響是間接的、潛在的和持久的，文化傳統(tǒng)對企業(yè)文化有重大的影響。

(2)價值觀。社會價值觀是評判企業(yè)行為的重要標準。

(3)社會發(fā)展趨向。

(四)經濟環(huán)境分析

企業(yè)的經濟環(huán)境主要由社會經濟結構、經濟發(fā)展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、社會購買力、消費者收入水平和支出模式、消費者儲蓄和信貸等要素構成。

1，社會經濟結構。

2，經濟發(fā)展水平

3，經濟體制

4，經濟政策

5，社會購買力

6，消費者收入水平和支出模式。

(五)科學技術環(huán)境分析

1.社會科技水平，是構成科技環(huán)境的首要因素。(單選題)

2.社會科技力量。

3.科技體制。

4.國家的科技政策與科技立法。

【例題·單選題】構成科技環(huán)境的首要因素是()

A社會科技水平

B社會科技力量

C科技體制

D國家的科技政策與科技方法

解析：A社會科技水平

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