如何做好網絡編輯工作?在工作實踐中,筆者體會到,除了加強學習,不斷提高自身素質外,還要創新編輯理念,增強策劃意識、讀者意識和精品意識,力求編出讀者喜聞樂見的稿件。
在做網絡編輯的過程中,筆者越來越感到做好網絡編輯并非起初想象的那么簡單。因為它不是文章的簡單復制和粘貼,也不是從其他網站機械地轉載和更新,而是要根據自己網站的特點和受眾的要求對所有稿件進行再加工、再提煉、再創作。小到標點符號,大到路線方針,都要認真推敲,一絲不茍。網絡編輯就像制作壓縮餅干的師傅,制作出來的新聞要求塊頭小、營養高,因此不虛心學習并實踐是絕對不行的。要達到這個要求,除了加強學習,不斷提高自身素質外,網絡編輯必須做到以下五點:
一是“精”。
要增強精品意識、力求出精品、上水平、上檔次、創名牌。一家網站要想在激烈的競爭中立于不敗之地,關鍵靠高質量。一篇文章從內容到形式都要講究質量,做到內容豐富、水準高、信息表達準確。而要達到這種效果,沒有強烈的“精品意識”,顯然是不行的。
精品之所以是精品,是因為它注重細節,精雕細琢,好中求好,精益求精。態度決定一切,細節決定成敗,只有慮事精心,過程精細,結果才能是精品。精品必須優質。如果我們對自己的要求降低,怕苦怕累,不愿下苦工夫花大力氣去抓工作落實,質量就上不去,就不會有突破。
樹立精品意識,體現的是一種進取精神。它需要殫精竭慮的推敲,在大多數時候,編輯并非資訊的提供者,而是資訊的發布者。但這并不意味著網站編輯就可以一字不書。你必須把自己的話說清楚,或者幫助別人把話整理清楚,敘述明白,讓讀者能看懂,看出味道來。所以,網絡編輯要首先樹立“精品意識”。
二是“新”。
敏感地捕捉亮點,選用題材新、思路新、視角新、觀點新、寫法新、結構新、語言新的文章,在新聞創新方面發揮推動作用。一篇篇相對獨立的稿件交到編輯手中,怎樣將其推出去,決不是一個簡單的拼盤。重點應把握兩點:一是選題選材方面的創意。以往編輯大都忽略這個問題,抓什么稿或從什么角度寫新聞,認為那是新聞提供者即記者的事。實際上,一名稱職的編輯必須發揮這一功能,給記者多出題目,以減少報道題材的缺憾或不足。二是新聞整合。新聞整合是結構創新,更是新聞報道的延伸。將各種新聞元素有機結合在一起,力求通過新聞整合達到一種特殊效果。
最為明顯的就是重大突發事件報道,比如青海玉樹地震,這一事件一經證實,我國各大網站都立刻組織了新聞報道。其中某些更是在地震發生后不到半小時的時間里迅速組成專題,從消息、圖文到背景資料等多個角度對地震進行了報道,并隨時更新新聞信息,并在專題中補充了更多的圖文、視頻資料,使受眾能夠及時、全方位、多角度地了解震區事態發展的最新狀況。
三是“深”。
編輯網絡文章必須在“深”字上做足文章,多關注全局性、戰略性、前瞻性的重大課題。隨著讀者的文化知識水平不斷提高,科學技術的迅速發展,世界相對變得越來越小,很多事情的發生、事態的發展,與每個人的切身利益密切相關。特別是建立社會主義市場經濟的今天,新舊觀念在不斷撞擊,新生事物層出不窮,外面的世界很精彩,外面的世界很復雜。改革、兼并、破產、下崗、再就業等社會熱點和難點問題引起人們極大的關注和議論。人們不但想知道“怎么樣”,還想知道“為什么”,在這種情況下,報道的深度就成了一個不可忽視的元素。
例如聊城新聞網開辦的古城保護與開發專題,在這個專題的設置里,不僅有報道,視頻和圖片等新聞也有很多,在感官上就對讀者形成一定的沖擊。大量的信息有選擇地呈現給讀者,在使讀者了解到工程進度的同時,也切實地理解到古城開發的深層次意義,為古城保護性開發營造了良好的輿論氛圍,為工程的順利開展奠定了基礎。
四是“美”。
在編輯加工時力求標題醒目,圖文并茂地為讀者提供賞心悅目的讀本。“題目是文章的眼睛”,好的文題常常能給人以“未飲先醉”的感覺,從而深深地吸引讀者。文字本身并不是音符,但如果我們能巧妙地排列組合,它就會跳躍出美的節奏,回蕩起美的旋律。例如這次的世博會新聞報道,世博新聞專題結構方式采用的是平行聚合式,即每一個欄目反映主題的一個側面,多個角度的欄目集成后,較為全面地反映出事件的全貌。以介紹上海世博為主,欄目既秉承特色,又集中在一點,就是用盡“絢爛色彩”展現世博,多角度、多層面、較為全面地反映世博。
五是“活”。
要講究編輯技巧。要努力創辦一些有特色的欄目,力求體現出生動活潑的編輯風格。例如在今年“兩會”報道的專題中,各大網站圍繞會議、報告議題、與會代表和社會各界的反映等方面,都設置了具有自己特色的欄目。
即時刷新、全程跟蹤,網絡新聞的近乎零時差傳遞是任何其它媒體所無法比擬的。人民網、新華網和南方網都在專題首頁上采用了滾動條即時播報新聞的方式。網絡新聞專題還采取“跟隨”式的報道策略,對所關注的對象進行“貼身”報道,并著重表現事件發展的過程性和連續性,試圖呈現和還原事件每個發展階段的即時情景,從而使受眾獲得完整的信息認知。
網站要鞏固和擴大自己的讀者,必須提供更多更好的稿件,必須提供盡可能多的內容。網絡編輯應充分發揮主動性和創作性,加強對內容的研究與設計,著力改進,不斷推陳出新。在選擇該編哪些內容、該怎樣選題時,網絡編輯要多與讀者、作者交流。
當前一些媒體為了體現自己的特色和亮點,往往編輯一些精彩的專題策劃,約請專業人員撰稿,如果這期策劃做得相當好,點擊量便會猛漲。市場是檢驗質量好壞的標尺。網站編輯要體現一種思想、一種理念、一種與生活和網站風格相融合的境界。
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