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第二節 產品生命周期

一、產品生命周期：一種產品從發明到推廣、應用、普及、衰退的過程。投資應分析產品的市場發展前景。

二、特導入期：產品逐步被市場認同和接受，行業開始形成并初具規模。需付出極大的代價培育市場，完善產品。企業可能會在行業中樹立先入優勢。

2、成長期：產品市場需求急劇膨脹，行業內企業數量迅速增加，行業在經濟結構中地位提高，產品質量提高，成本下降。此時是進入該行業的理想時機。

3、成熟期：產品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高。需求逐漸滿足，行業增長速度減慢，市場競爭激烈，企業進入門檻高。除非有強大資金和技術實力，難以成功。

4、衰退期：市場迅速萎縮，企業所提供的產品無差異，不宜進入。

識別產品生命周期具體階段因素：市場需求變化、生產規模、產品質量、消費者認知程度、市場結構

三、策略：市場營銷、生產經營、財務、人力資源、研發策略。

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（責任編輯：中大編輯）

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