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第四節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析

外部環(huán)境對企業(yè)的影響：行業(yè)邊界的變化、客戶行為的變化、供應商的變化、替代品。

一、企業(yè)外部環(huán)境分析PEST

1、政治法律環(huán)境：國家或地區(qū)的政治制度、行政體制、法律法規(guī)，政治團體態(tài)度，社會重大政治事件。

對企業(yè)的影響特點：直接性、難預測性、不可控制性。 ——影響企業(yè)長期的投資行為

2、經濟環(huán)境：構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經濟狀況和國際經濟政策。

構成：社會經濟結構、經濟發(fā)展水平、經濟體制和宏觀經濟政策。

3、社會自然環(huán)境：社會環(huán)境：企業(yè)所處的社會結構、風俗習慣、宗教信仰、價值取向、生活方式、文化傳統(tǒng)、人口狀況、教育程度。自然環(huán)境：企業(yè)所處的自然資源和生態(tài)環(huán)境(土地、生物、礦產、能源、水)

4、技術環(huán)境分析：分析本企業(yè)產品有關的科學技術的現有水平、發(fā)展趨勢及發(fā)展速度，跟蹤掌握新的技術、材料、工藝、設備，分析對產品生命周期、生產成本及競爭格局的影響。

二、企業(yè)外部因素評價矩陣EFEM：是對企業(yè)的關鍵外部因素進行分析和評價常用的分析方法。其程序是：

(1)列出企業(yè)面臨的外部環(huán)境中的關鍵因素，包括企業(yè)面臨的機會和威脅。

(2)對每一因素賦予一定的權重(0—1，表示重要性程度)，全部因素權重合計為 1。

(3)對企業(yè)對每一因素的有效反應程度進行打分，分值范圍為1—5。其中1分表示很差，2分表示較差，3分表示一般，4分表示反應較好，5分表示反應很好。它反應了企業(yè)的嚴重威脅、一般威脅、無威脅亦無機會、一般機會或主要機會。

(4)將全部因素加權求和，以得到綜合得分。

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（責任編輯：中大編輯）

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