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第二節 市場預測

市場預測是在市場調查取得一定資料的基礎上，運用已有的知識、經驗和科學方法，對市場未來的發展狀態、行為、趨勢進行分析并做出推測與判斷，其中最為關鍵的是產品需求預測。

一、市場預測的內容

(一)市場預測要解決的基本問題

(1)投資項目的方向。

(2)投資項目的產品方案。

(3)投資項目的生產規模。

(二)市場預測的內容

l、市場需求預測。

2、產品出口和進口替代分析。

3、價格預測。

三、市場預測的基本方法體系

(一)預測方法分類

市場預測的方法一般可以分為定性預測和定量預測兩大類。

定性預測是根據掌握的信息資料，憑借專家的個人和群體的經驗和知識，運用一定的方法，對市場未來的趨勢、規律、狀態做出主觀的判斷和描述。

定性預測方法可以分為直觀預測法和集合意見法兩大類，其核心都是專家預測 。其中直觀判斷法主要包括類推預測法，集合意見法包括專家會議法和德爾菲法等。

定量預測是依據市場歷史和現在的統計數據資料，選擇或建立合適的數學模型，分析研究其發展變化規律并對未來做出預測。可歸納為延伸性預測、因果性預測和其他方法三大類。

因果性預測方法是通過尋找變量之間的因果關系，分析自變量對因變量的影響程度，進而對未來進行預測的方法。一個事物的發展變化，經常與其他事物存在直接與間接的聯系。因果分析法，包括回歸分析、消費系數法和彈性系數法，主要適用于存在關聯關系的數據預測。

延伸性預測是根據市場各種變量的歷史數據的變化規律，對未來進行預測的定量預測方法。主要包括移動平均、指數平滑、成長曲線分析、季節變動分析等，適用于具有時間序列關系的數據預測。它是以時間t為自變量，以預測對象為因變量，根據預測對象的歷史數據，找出其中的變化規律，從而建立預測模型并進行預測。

預測方法體系如下圖：

(二)不同方法的比較

常用預測方法特點如下表：

(二)不同方法的比較

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（責任編輯：中大編輯）

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