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第二章 市場(chǎng)分析與項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

一、市場(chǎng)調(diào)查

(一)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

主要包括市場(chǎng)容量、價(jià)格狀況以及競(jìng)爭(zhēng)力狀況三方面的調(diào)查。

1、市場(chǎng)容量調(diào)查，包括供應(yīng)狀況、需求狀況調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)滿足市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求。

(1)供應(yīng)狀況調(diào)查

①國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)狀況：包括國(guó)際市場(chǎng)總生產(chǎn)能力(潛在產(chǎn)量)、總產(chǎn)量(實(shí)際產(chǎn)量)、總貿(mào)易量，及其在全球的分布。應(yīng)列出國(guó)際上主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。

②國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)狀況：包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總生產(chǎn)能力(潛在產(chǎn)量)、總產(chǎn)量(實(shí)際產(chǎn)量)及其在全國(guó)范圍內(nèi)的分布。應(yīng)列出國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。

③進(jìn)口狀況：包括對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)口量、品質(zhì)、國(guó)別、貿(mào)易方式、進(jìn)口與國(guó)內(nèi)產(chǎn)量比例、進(jìn)口量占國(guó)際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。

(2)需求狀況調(diào)查

需求狀況調(diào)查包括國(guó)際市場(chǎng)需求、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調(diào)查包括潛在需求調(diào)查和實(shí)際需求調(diào)查。

①國(guó)際市場(chǎng)需求狀況：包括消費(fèi)總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國(guó)的分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求。

②國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求狀況：包括國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量及各區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求。

③出口狀況：包括出口量、品質(zhì)、國(guó)別、貿(mào)易方式、出口量占國(guó)際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。

2、價(jià)格狀況調(diào)查，包括國(guó)際價(jià)格、國(guó)內(nèi)價(jià)格、進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況。

(1) 調(diào)查產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。

調(diào)查產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,何時(shí)何地出現(xiàn)最高價(jià)格、最低價(jià)格并調(diào)查其原因。

(3) 調(diào)查產(chǎn)品在我國(guó)口岸的進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律。

(4) 調(diào)查產(chǎn)品在我國(guó)的價(jià)格形成機(jī)制，是政府調(diào)控價(jià)格還是市場(chǎng)形成價(jià)格。

3、競(jìng)爭(zhēng)力狀況調(diào)查，包括該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷、市場(chǎng)份額、及其競(jìng)爭(zhēng)力情況。

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